Les tendances du marketing de contenu en B2B pour 2015

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Découvrez les toutes dernières tendances du content marketing pour le secteur du business to business.

L’étude suivante se base sur un panel de 1820 marketeurs d’Amérique du Nord en B2B et a été réalisée par Uberflip. Nous sommes en France certes, mais il est toujours bon de savoir ce qui se fait ailleurs dans le domaine et s’en inspirer.

1. Documenter sa stratégie

Une stratégie de contenu efficace est une stratégie documentée et non uniquement verbale !

  • 38% des marketeurs ont une stratégie documentée.
  • 48% des marketeurs ont une stratégie verbale.
  • 14% des marketeurs n’ont pas de stratégie de contenu.
  • 3% des marketeurs sont incertains.

2. Les stratégies B2B les plus populaires

L’utilisation des infographies est la tactique qui a eu la plus grande augmentation, passant de 51% en 2013 à 62% en 2014.

Les médias sociaux sont les canaux les plus populaires : 92% des marketeurs utilisent du contenu sur les médias sociaux.

Les techniques les plus efficaces :

  • Les événements réelles : 69%
  • Les webinars et podcasts : 64%
  • Les vidéos : 60%
  • Les blogs : 60%
  • Les études de cas : 58%

Les trois principaux réseaux sociaux utilisés en B2B sont LinkedIn (94%), Twitter (88%) et Facebook (84%).

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3. Les objectifs

Les principales priorités que se fixent les marketeurs sont la création de contenu engagent, la production de contenu régulier et mesurer l’efficacité du contenu.

Les buts à atteindre pour les marketeurs en B2B :

  • Accroitre la notoriété de la marque : 84%
  • Générer des prospects : 83%
  • Générer de l’engagement : 81%
  • Réaliser des ventes : 75%
  • L’éducation (lead nurturing) : 74%

Plus de la moitié des marketeurs B2B prévoient d’augmenter leur budget de marketing de contenu.

Et vous, sur quels supports votre stratégie de contenu est la plus efficace ? Observez-vous des changements d’usage chez les utilisateurs ?


L’infographie à épingler

B2B Content Marketing Trends for 2015



"Travailler dans le web c'est avant tout être passionné, patient et ne pas hésiter à partager ses expériences et ses découvertes."

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