Selon une récente enquête Statista menée auprès de plus de 1 000 Américains, de plus en plus de personnes se laissent convaincre d’acheter un produit après avoir vu le contenu d’un influenceur ou une célébrité.
Le canal le plus efficace reste YouTube : beaucoup cliquent directement sur le lien placé dans la description de la vidéo. TikTok arrive juste derrière. Depuis le lancement de TikTok Shop, les créateurs peuvent même vendre directement dans l’application, ce qui facilite encore plus le passage à l’acte. Sur Instagram, les Stories fonctionnent légèrement mieux que les posts classiques. L’Amazon Storefront reste aussi un outil très utilisé par les influenceurs.
Ce n’est pas toujours un achat direct. Le plus souvent, les gens disent avoir essayé un nouveau restaurant ou un nouveau plat grâce à un créateur. Ensuite viennent l’achat d’un produit (29%), le test d’une nouvelle routine (19%), la réservation d’un voyage (15%) ou la participation à un événement (14%).
Autrement dit : les influenceurs ne vendent pas seulement des produits. Ils orientent de plus en plus nos choix du quotidien, de l’assiette aux vacances.