La beauté de la marque doit rejoindre son emplacement : 6 inexactitudes sont révélées

En image de marque et en marketing, le design compte !

La première impression que fait l’apparence visuelle de votre marque peut rester longtemps dans la mémoire du public et influencer la perception de votre entreprise, pour le bon ou pour le mauvais. Mais le design ne se limite pas à concevoir des images, créer des logos, des polices et des mises en page uniques pour composer votre identité de marque.

Le design est le visage que votre entreprise présente au monde, on pourrait l’oublier, mais le branding implique de nombreuses disciplines :

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1. Bâtiment commercial 

Marque grand public ; conception environnementale ; conception sonore ; emballage ; design de vente ; création de sites web. Par conséquent, le design peut jouer un rôle important, en particulier lorsqu’il s’agit de la conversion de votre public cible. Avoir un bon design rend non seulement le processus d’achat plus facile et plus pratique pour vos clients, mais il fournit également des informations importantes et percutantes sur tous les aspects de votre entreprise.

À bien des égards, le design est le visage que votre entreprise présente au monde. Il est donc temps de corriger une pensée ancienne mais erronée pour considérer la vraie valeur du design : au service de la construction de la marque et de la performance.

6 fausses croyances sur le design dont le fondateur et PDG de l’agence Cuirs, dénonce six fausses croyances afin de remettre davantage le vrai design au cœur de la réflexion et dissiper certaines confusions.

2. Les concepts de conception de produits liés au « design »

Le design est culturellement associé au design de produit, ce qui est normal, car c’est l’essence même du design. De plus, les mentalités ont changé ces dernières années : les clients ont intégré la valeur du vrai design dans la construction et la présentation de leurs marques.

Les concepts de conception de produits liés au « design ».

Les clients ont intégré la valeur du vrai design dans la construction et la présentation de leurs marques.

3. Zonage Publicité, Design et Communication

Ce n’est que par la publicité qu’une marque devient visible et attractive. Oui, la publicité, le design et la communication sont complémentaires et doivent contribuer au même résultat. Tout est lié, car la publicité est design et le design est la communication.

4. Limité à un logo et à un graphique

Bien qu’essentiel, il ne représente que 5% de l’activité de la marque. Le logo n’est donc pas le seul véhicule d’expression de la marque : il fait partie de l’univers. Relancez votre site Web en toute autonomie. Pour être efficace, le site embarque toute une réflexion stratégique en amont de la marque. C’est le carrefour central pour l’échange et la communication des informations d’accès. Dès lors, la refonte du site internet doit initier l’acte de création et devenir une partie intégrante du design et du projet de votre société.

5. Confondre les plateformes de marque avec les plateformes publicitaires

Là encore, les deux concepts sont complémentaires et indissociables. L’image de marque n’est pas de la publicité, mais la publicité concerne l’image de marque. L’un a été conçu avant l’autre : des objectifs à long terme et l’autre avec des objectifs à court terme. Considérez les livres de marque comme des diagrammes et vice-versa.

6. Considérez les livres de marque comme des diagrammes et vice versa

Appeler la charte un manuel de marque, c’est nier ou oublier ce qu’est l’essence d’une marque. Les chartes graphiques sont des outils de normalisation des règles visuelles. Un manuel de marque, en revanche, est un outil stratégique pour visualiser une plateforme de design, expliquant le pourquoi du logo et ce qu’il signifie.

Le design est devenu un outil de démocratisation, de transformation, de facilitation, d’accessibilité et pour tous les publics. La communication est impossible sans elle. Il est donc temps de considérer à nouveau le design à sa juste valeur.