Nous allons dĂ©tailler dans cet article, grĂące Ă lâinfographie publiĂ©e par Branex, une agence de web design basĂ©e Ă Toronto, le pour et le contre de cinq rĂ©seaux sociaux, Ă savoir Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram et Pinterest.
Global Digital Statshot report Q4 2018
â FACEBOOK
- Les chiffres :
- 2,23 milliards dâutilisateurs actifs par mois.
- Plus de 60 millions de pages actives.
- 93% des professionnels du marketing et des réseaux sociaux ont recours à la publicité Facebook.
đ Facebook est le rĂ©seau social numĂ©ro 1, avec lâaudience la plus grande du monde, il est plus facile dâatteindre les bonnes cibles (utilisateurs, clients, prospects).
đ Avec les changement trĂšs rĂ©guliers de son lâalgorithme, il est plus difficile pour les marques dâĂȘtre visible (ce qui motive les pros Ă intĂ©grer la publicitĂ©) car, Facebook privilĂ©gie les publications des amis, de la famille et du local.
đĄ Afin de gagner en visibilitĂ©, il faut utiliser dâautres moyens plus directs pour toucher les utilisateurs, comme par exemple les Stories.
â TWITTER
- Les chiffres :
- 336 millions dâutilisateurs actifs par mois.
- 500 millions de tweets publiés chaque jour.
- 6 000 tweets sont envoyés chaque seconde.
- 77% des utilisateurs ont un sentiment positif lorsquâune marque rĂ©pond Ă leurs publications.
đ Twitter est une excellente plateforme pour entrer en contact avec les journalistes, influenceurs et blogueurs. Il permet Ă©galement de se connecter avec divers professionnels et entreprises ayant du contenu de qualitĂ©.
đ Le nombre limitĂ© de caractĂšres oblige les entreprises et les marques Ă adapter leur message, celui-ci doit ĂȘtre simple, court et suffisamment prĂ©cis. Les tweets ayant une durĂ©e de vie trĂšs limitĂ©e, il est plutĂŽt difficile de se dĂ©tacher de la masse.
đĄ Sur Twitter, il est primordial dâinteragir (mention, tag photo, questions ouvertes, etc.) avec les autres utilisateurs afin dâĂ©tablir de vĂ©ritables Ă©changes humains !
â LINKEDIN
- Les chiffres :
- 61 millions dâutilisateurs ont un niveau dâexpert.
- 40 millions dâutilisateurs sont en recherche de nouvelles opportunitĂ©s.
- 80% des prospects dans le B2B proviennent de LinkedIn.
- 94% des professionnels du marketing en B2B privilégient LinkedIn comme canal de diffusion.
đ Il nây a pas de surprise, LinkedIn est plus grand rĂ©seau social pro sur monde, câest la plateforme idĂ©ale pour le B2B, mais aussi pour dĂ©couvrir de nouveaux talents. Dâailleurs, câest un outil trĂšs efficace pour mettre en avant ses compĂ©tences et ses expertises.
đ Cependant, il y a pas mal dâannonces promotionnelles. Il est Ă©galement moins aisĂ© de crĂ©er rapidement une solide communautĂ©, Ă lâinstar de Facebook. La publicitĂ© est aussi plus chĂšre par rapport aux autres rĂ©seaux sociaux.
đĄ Sur LinkedIn, il faut en toute circonstance ĂȘtre sĂ©rieux, professionnel et avenant avec les autres utilisateurs, mais aussi partager du contenu de qualitĂ© et pertinent pour son rĂ©seau. TrĂšs important pour votre e-reputation ! đ
â INSTAGRAM
- Les chiffres :
- 1 milliard dâutilisateurs actifs.
- 80% des utilisateurs suivent une entreprise ou une marque sur Instagram.
- 65% des publications les plus performantes mettent en avant un produit.
đ Instagram est un rĂ©seau social visuel de choix pour les marques et les crĂ©atifs (photographes, vidĂ©astes, designers, graphistes, etc.). Le taux dâengagement est trĂšs important en comparaison Ă dâautres rĂ©seaux.
đ Il nâest pas possible dâintĂ©grer directement des liens dans les publications (hormis dans la biographie et les Stories pour les comptes de plus de 10 mille abonnĂ©s) sans avoir recours Ă la publicitĂ©. Aussi, le flux des publications nâest pas lâordre chronologique, ce qui nâest pas lâidĂ©al pour la visibilitĂ©.
đĄ Afin de maximiser lâimpact de ses posts, il faut travailler le visuel (de bonne qualitĂ©, net et suscitant des Ă©motions). Il ne faut pas avoir peur dâintĂ©grer des hashtags cohĂ©rents dans la description.
â PINTEREST
đ Les Ă©pingles sur le site ont une trĂšs bonne espĂ©rance de vie, ce qui donne aux publications plus de visibilitĂ©. Les personnes provenant de sites externes et qui arrivent sur Pinterest, y restent deux fois plus longtemps que sur Facebook !
đ MalgrĂ© une messagerie interne, les interactions directs avec les autres utilisateurs se font plus rarement. Afin dâĂȘtre efficace sur cette plateforme, il faut publier trĂšs rĂ©guliĂšrement, ce qui demande donc du temps.
đĄ NâhĂ©sitez pas Ă installer le bouton « Pin it » sur votre site ou blog afin dâoffrir Ă vos visiteurs la possibilitĂ© de partager les visuels, car, une image publiĂ©e sur Pinterest = un lien vers le site dâorigine.
đ Lâinfographie Ă Ă©pingler đ
Crédit : Infographie par Branex
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