Quels sont les contenus à privilégier sur LinkedIn ?
Avec plus 756 millions de membres, LinekedIn est un terreau fertile pour les entreprises qui souhaitent communiquer essentiellement dans le domaine du business to business (B2B pour les intimes). Contrairement à Facebook qui s’adapte à une cible plus classique (B2C). Mais, quels sont les contenus les plus efficaces et pertinents ? Même s’il est important de varier les formes, il y a des tendances qui se mettent en place.
Afin d’illustrer ces tendances, Social Insider a réalisé une étude sur pas moins de 39 465 publications issues de 2 624 comptes de marque sur un an (de mars 2020 à mars 2021), avec la répartition suivante :
- Comptes de moins de 5 000 abonnés : 962
- Comptes entre 5 000 et 10 000 abonnés : 475
- Comptes entre 10 000 et 50 000 abonnés : 682
- Comptes entre 50 000 et 100 000 abonnés : 186
- Comptes de plus de 100 000 abonnés : 319
• Les images et les vidéos obtiennent plus d’engagements
Globalement, les articles ne sont pas les contenus qui génèrent le plus d’engagements aussi, plus un compte possède d’abonnés, plus l’engagement diminue. Les comptes de moins de 5K, 5K/10K et 10K/+ devraient se concentrer sur des contenus visuels et les comptes de 10K/50K et 50K/100K sur des contenus vidéo.
• Les images et les articles sont publiés en majorité
Évidemment, les images sont incontournables sur la plateforme (49,21%). Malgré le taux d’engagement moins élevé, les articles sont publiés en plus grand nombre (38,76%) et la vidéo arrive en dernière position avec 12% des contenus publiés.
• Les contenus visuels obtiennent plus de mentions J’aime
Ici, on observe l’effet inverse à l’engagement, plus le nombre d’abonnés est important, plus il y a de mentions J’aime, ce qui est logique. Dans l’ensemble, l’image et la vidéo génèrent le plus de likes mais, sur la tranche 50K/100K, ce sont les articles qui sont les plus efficaces (après la vidéo).
• Les vidéos incitent les utilisateurs à commenter
Si un compte possède de moins de 10 000 abonnés, il vaudrait mieux se concentrer sur les images si l’on souhaite obtenir plus de commentaires et donc des échanges avec les utilisateurs, à contrario, si un compte à plus de 10K abonnés, il faudra plutôt miser sur la vidéo. Les articles génèrent peu de commentaires…
• Les images et les vidéos obtiennent les meilleurs taux d’impression
Pour les petits comptes, les images seront les plus pertinentes pour toucher le plus de personnes et les vidéos pour les grands comptes. On constate que pour les comptes de moins de 5K abonnés, l’efficacité des images est incontestable !
• Les articles génèrent plus d’engagements par impression
Cette métrique correspond au nombre d’interactions par vue d’une publication.
Précédent, on a constaté que les articles n’étaient pas le meilleur vecteur d’interactions, cependant, pour les petits comptes lorsqu’il s’agit d’engagement par impression, ce sont ces derniers qui sont les plus efficaces, de même pour les tranches 10K/50K et 50K/100K. Pour les comptes ayant entre 5K et 10K abonnés, c’est la vidéo et pour les plus de 100K ce sont les images.
J’accompagne les TPE/PME dans leur communication et leur marketing sur internet.