SEO ou SEA, lequel choisir pour votre marketing digital ?

SEO ou SEA, lequel choisir pour votre marketing digital ?

Le développement des réseaux sociaux a donné vie à une nouvelle forme de marketing. Le marketing digital, puisque c’est de lui qu’il s’agit, est devenu un enjeu majeur pour toutes les entreprises modernes. Il leur permet d’acquérir plus de visibilité et de conquérir de nouveaux marchés. Pour être efficace, le marketing numérique intègre deux notions essentielles que sont le SEO et le SEA. Chacune joue un rôle prépondérant dans la croissance des structures qui les utilisent. Découvrez laquelle de ces stratégies correspond à vos attentes.

L’importance du SEO pour votre marketing digital

Toutes les sociétés ou presque possèdent un site marchand. Cela est nécessaire pour accroître leur chiffre d’affaires et pour s’adapter aux exigences du monde actuel. Dans ce sens, selon Source Agency, ces entreprises collaborent avec des professionnels pour perfectionner leur marketing digital. C’est d’ailleurs ce que propose le SEO (Search Engine Optimization). Encore appelé référencement naturel, il consiste en un ensemble de techniques qui permettent à un site internet d’être pris en compte par les moteurs de recherche.

Autrement dit, avec le SEO, votre plateforme peut apparaître en haut des résultats des requêtes des internautes sur Google, Yahoo ou Bing. La conséquence immédiate est que ce référencement va attirer plus de trafic sur vos pages et augmenter le nombre de vues. Ajoutons que les retombées de cette visibilité obtenue grâce au référencement organique sont percevables sur du long terme.

L’explication est qu’après l’optimisation de la plateforme, son classement est maintenu et sa notoriété ne cesse d’évoluer. Ainsi, vous vous affirmez comme une entité crédible aux yeux de votre auditoire. Pour y arriver, vous pouvez acquérir des backlinks, proposer des contenus de qualité ou encore trouver des mots-clés pertinents. Le SEO est une stratégie naturelle, mais également moins coûteuse. Dans le cas d’espèce, vous n’avez pas à payer à chaque clic d’un internaute. Contrairement à d’autres techniques publicitaires, le budget du SEO ne prend en compte que les frais d’optimisation du site et les éventuels honoraires d’une agence Web.

Marketing digital : pourquoi opter pour le SEA ?

Comme le SEO, le SEA (Search Engine Advertising) améliore l’image de marque des entreprises. Cependant, ce levier d’acquisition permet d’obtenir des résultats plus rapides. En effet, le SEA est un référencement payant qui consiste à débourser une certaine somme afin qu’un site soit mieux positionné sur les moteurs de recherche. Généralement, il s’agit d’acheter des liens commerciaux pour mettre en place cette publicité. Ce partenariat permet aux sociétés de tester de nouveaux services en très peu de temps. Le SEA apporte donc une visibilité immédiate dès le lancement de la campagne publicitaire.

Il faut savoir que les internautes s’attendent à obtenir des résultats à leurs requêtes en consultant les premières pages qui s’affichent. En cela, le référencement payant apparaît comme un atout indéniable pour le marketing digital. Notons par ailleurs que le SEA sert à identifier précisément vos potentiels consommateurs. En effet, cette stratégie permet de se positionner sur des mots-clés spécifiques via un ciblage de qualité. De même, vous pouvez suivre certaines données démographiques et des historiques de recherches pour maîtriser votre persona. De cette manière, il sera plus aisé d’adapter votre marketing numérique afin de satisfaire les besoins de votre public.

Certes, le SEA est une publicité payante. Toutefois, vous pouvez maîtriser vos coûts en dirigeant vos annonces vers les personnes qui sont réellement intéressées par vos produits. Par ailleurs, les indicateurs de performance permettent de mesurer quotidiennement les résultats de vos campagnes SEA. En fonction des données obtenues, vous avez le loisir de modifier ou de suspendre votre opération marketing.

Lequel est le plus pertinent pour votre entreprise ?

Vous l’aurez compris, le SEA et le SEO sont deux outils principaux dans le marketing digital des entreprises. Pour un choix efficace, nous vous suggérons de tenir compte de vos objectifs. En effet, si vous souhaitez instaurer un climat de confiance entre vos abonnés et vous, optez pour le référencement naturel. Les internautes sont effectivement plus susceptibles de cliquer sur des liens qu’ils jugent naturels au détriment des annonces payantes. Derrière le SEO, se cachent des méthodes de travail sérieuses qui justifient la place qu’occupent les résultats organiques sur la SERP (Search Engine Result Page). Le SEO est également la bonne stratégie pour mettre en place un site Web d’autorité et pour créer du trafic durable.

Vous êtes tenus d’obtenir des résultats à court terme ? Dans ce cas, c’est le SEA qui correspond le mieux à vos préoccupations. Il permet d’atteindre votre cible en très peu de temps. Par ailleurs, ce référencement est pertinent pour promouvoir des offres saisonnières. Il en est de même pour le lancement d’un produit novateur qui requiert un volume de recherches plus élevé. Enfin, plutôt que de les opposer, vous pouvez associer le SEO et le SEA pour renforcer votre marketing digital. Dans tous les cas, faites-vous accompagner par des spécialistes en la matière.