Archives des social media stats

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Comme chaque année, les plateformes sociales partagent publiquement leurs différents rapports trimestriels. Ces rapports sont publiés tous les 3/4 mois et mettent en évidence leur croissance en termes d’utilisateurs ou encore de chiffre d’affaires. Je vous propose ici de faire un tour d’horizon des publications mises en ligne et des données les plus intéressantes. Si d’autres réseaux partagent leur bilan entre temps, je mettrai à jour cet article. 🙂

→ Facebook

Facebook c’est 1,878 milliard d’utilisateurs actifs par jour, dont 309 millions en Europe. Par mois, c’est 2,853 milliards d’utilisateurs actifs, dont 423 millions en Europe.
Il y a maintenant 1 milliard d’utilisateurs sur la marketplace.
Facebook a généré un chiffre d’affaires de 26,171 milliards de dollars au premier trimestre 2021 (25,439 milliards via la publicité).

Plus de 60% des utilisateurs d’Instagram se sont connectés à Facebook Messenger !
CNBC

Voir le rapport de Facebook

→ Twitter

Twitter passe à 199 millions d’utilisateurs d’actifs monétisables quotidiens.
Twitter a généré un revenu de 1,06 milliard de dollars (899 millions via la publicité).

Voir le rapport de Twitter

→ Pinterest

Pinterest, c’est 478 millions d’utilisateurs actifs par mois (+30% d’une année sur l’autre).
Pinterest a généré un revenu de 485 millions de dollars. En moyenne, la plateforme gagne 1,04$ par utilisateur.

Voir le rapport de Pinterest

→ Snapchat

Snapchat, c’est 280 millions d’utilisateurs actifs par jour (+22% par rapport au 1er trimestre 2020). L’Europe compte 77 millions d’utilisateurs actifs, avec une augmentation de 9% par rapport à 2020.
Snap a généré 770 millions de dollars de revenu, dont 114 millions en Europe.
Pour la première fois, il y a plus d’utilisateurs journaliers sur Android.

Voir le rapport de Snap

→ YouTube

Au premier trimestre 2021, YouTube a généré un chiffre d’affaires de 55,3 milliards de dollars, soit une hausse de 34% par rapport à la même période l’année dernière.
YouTube compte plus de 2 milliards d’utilisateurs connectés par mois.

Voir le rapport de Google

→ LinkedIn

Le chiffre d’affaires de LinkedIn a augmenté de 25%.
Le nombre de sessions LinkedIn a augmenté de 29%, avec un engagement record sur les publications.
LinkedIn compte 756 millions de membres.

Voir le rapport de Microsoft

→ Twitch

Twitch a atteint les 22 millions d’installations sur mobile dans le monde au premier trimestre 2021 (hausse de 62% d’une année sur l’autre).
En mars 2021, le nombre d’utilisateurs actifs par mois de Twitch a augmenté de 69% par rapport aux périodes précédentes en 2020.

Voir le rapport de SensorTower

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La plateforme de marketing unifié Socialbakers nous propose son tout dernier rapport sur les tendances des médias sociaux au quatrième trimestre de 2020. Ce rapport prend en compte la publicité, l’organique et le marketing d’influence.

Méthodologie : l’étude se base sur les données de Socialbakers au cours du trimestre analysé, les données ne sont collectées qu’une seule fois durant la période. Chaque secteur d’activité regroupe 50 grands comptes Instagram et 50 pages Facebook de marques.

Je présente ici quelques données intéressantes à retenir, pour plus de détails, je vous invite à vous procurer le rapport complet.

La publicité

73,7% des dépenses publicitaires totales sont dédiées au flux principal de Facebook et Instagram. Les stories sont aussi des placements significatifs, avec 10,9% des dépenses, les autres placements se partagent les 15,4% des dépenses restantes.

L’organique

L’audience totale de 50 grands comptes de marques était 39% plus grande sur Instagram que sur Facebook. L’audience d’Instagram a augmenté de 11,3% par rapport à la même période en 2019, celle de Facebook a diminué de 17,6%.

L’engagement est nettement plus fort sur Instagram, puisqu’il y a 21,4 fois plus d’interactions que sur Facebook même si 54,9% des publications des marques étaient sur Facebook.

Le contenu

Répartition des interactions entre les différentes industries

Répartition des types de publications sur Facebook et Instagram

Les marques du commerce en ligne ont obtenu le plus d’interactions sur Facebook (20%) et se classent en seconde position après la mode sur Instagram (20,3%).

Les images sont les contenus les plus utilisés sur les deux réseaux, environ 70% de tout le contenu. Sans surprise, la vidéo est le second contenu le plus prisé par les marques. D’ailleurs, les contenus vidéo ont augmenté de 4,5% sur Instagram, tandis que les images ont légèrement baissé.

Les vidéos en direct boostent les interactions sur Facebook, c’est de loin le contenu le plus attrayant ! La durée d’une vidéo impacte aussi les performances, plus celle-ci est longue, plus le reach est important.

Sur Instagram, les carrousels sont les plus plébiscités pour générer des interactions (176 en moyenne), pouvant contenir des images et des vidéos, les carrousels ont pris le pas sur les images/vidéos classiques dans le feed.

Marketing d’influence

En 2020, l’usage du hashtag #ad dans une publication monétisée a diminué de 17,6% par rapport à 2019 chez les influenceurs d’Instagram. En fonction de la taille de leur communauté, les influenceurs de plus d’un million d’abonnés ont été les seuls à croître au quatrième trimestre.

Les spécialistes en marketing s’orientent davantage vers des influenceurs plus petits, car ceux-ci sont présents dans plus de secteurs d’activité.

Télécharger le rapport complet