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Outils d’IA pour le SEO : Où en sommes-nous ?

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Le SEO (Search Engine Optimization) également connu sous le nom de référencement naturel, a acquis une importance capitale dans le domaine du digital, un univers en constante évolution. Aujourd’hui, l’intelligence artificielle (IA) fait son entrée sur la scène du référencement naturel en offrant de nouvelles opportunités et en transformant la manière dont les entreprises optimisent leur présence en ligne. Les outils d’IA pour le SEO exploitent la puissance de l’analyse des données et de l’apprentissage automatique pour fournir des informations précieuses sur les comportements des utilisateurs, les nouvelles tendances et les stratégies de référencement. Dans cet article, nous explorerons comment ces outils révolutionnaires transforment le web et offrent des avantages considérables aux professionnels du marketing.

Les avantages des outils d’IA pour le SEO

Dans l‘univers dynamique et compétitif du référencement en ligne, il est essentiel de rester à la pointe des dernières technologies. Les outils d’IA pour le SEO apportent de réels avantages pour accroître votre présence en ligne afin d’atteindre vos objectifs avec précision et efficacité. Découvrez comment l’IA peut renforcer votre stratégie de référencement et vous aider à positionner votre site en tête des résultats de recherche.

Automatisation des tâches répétitives et chronophages

L’intégration des outils d’IA pour le SEO offre une solution prometteuse pour automatiser les tâches redondantes et consommatrices de temps. Grâce à ces outils d’IA, les professionnels du référencement peuvent désormais optimiser leur temps en automatisant des tâches fastidieuses. Par exemple, la recherche de mots-clés, autrefois manuelle et laborieuse, peut être simplifiée grâce à l’utilisation d’algorithmes d’apprentissage automatique. Ces outils d’IA analysent efficacement de vastes volumes de données pour identifier des mots-clés pertinents. De même, ils permettent d’automatiser la création de méta-descriptions attrayantes et adaptées à chaque page du site. L’automatisation de ces tâches répétitives libère du temps précieux pour les spécialistes du SEO, qui peuvent se concentrer sur des aspects plus stratégiques tels que l’analyse des résultats, l’élaboration de stratégies de contenu et l’optimisation globale du site. Les outils d’IA pour le SEO proposent un réel avantage de temps aux professionnels du référencement afin qu’ils puissent se concentrer sur des activités à plus forte valeur ajoutée.

Exemple concret d’utilisation de l’IA

Supposons que vous gérez un blog de voyage et que vous souhaitez optimiser votre contenu pour attirer plus de trafic organique. Voici comment vous pourriez utiliser l’IA dans ce cas :

➔ Identifier des opportunités de mots-clés : Vous pouvez utiliser des outils basés sur l’IA tels que des générateurs de mots-clés pour trouver des mots-clés pertinents et recherchés par les internautes.

➔ Analyser la concurrence : L’IA peut déterminer quels mots-clés sont utilisés par d’autres blogs de voyage concurrents en obtenant des informations sur les mots-clés utilisés par vos concurrents les mieux classés dans les moteurs de recherche.

➔ Optimiser le contenu : vous pouvez utiliser des outils d’optimisation de contenu alimentés par l’IA qui analysent votre texte et vous fournissent des recommandations spécifiques pour l’améliorer, comme l’ajout de mots-clés supplémentaires, l’optimisation de la structure des phrases ou encore la suggestion de titres accrocheurs.

Les meilleurs outils d’IA pour le SEO en 2023

Surfer AI

Surfer est un outil d’IA spécialisé dans la rédaction de contenu, offrant une suite complète de fonctionnalités. Au travers d’un seul et même flow de travail, vous pouvez effectuer des recherches détaillées, rédiger rapidement du contenu optimisé dans différentes langues et obtenir des métriques en temps réel pour améliorer votre contenu. Parmi ses fonctionnalités, on retrouve la possibilité de choisir le ton de la voix, une détection anti-AI pour éviter que l’utilisation de l’IA ne soit détectée, ainsi qu’une analyse concurrentielle. De plus, l’outil s’intègre facilement avec des plateformes telles que Google Docs et WordPress.

Frase.io

Frase.io est un outil d’intelligence artificielle qui offre une solution pour le référencement et la création de contenu. Il génère du contenu avec l’IA pour faciliter la création de contenu optimisé pour le classement sur Google. Frase simplifie le processus de création de contenu grâce à l’IA générative mais permet également de profiter des données collectées sur la SERP pour alimenter votre contenu notamment en analysant les concurrents.

RankIQ

RankIQ est un ensemble d’outils SEO conçu spécifiquement pour les blogueurs et les entreprises qui gèrent des blogs. Sa caractéristique principale est de vous aider à rédiger des articles de blog à l’aide de l’IA. Grâce à l’analyse des 30 meilleurs résultats de recherche, l’outil révèle les mots-clés préférés de Google dans les titres, il dispose également d’une bibliothèque de mots-clés triés sur le volet pour chaque niche de blog. Il contient un assistant de rédaction de Content Optimizer qui vous indique ce que vous devez ajouter à votre message pour mieux vous positionner.

Semrush

Semrush offre également un outil de rédaction de contenu basé sur l’IA. Il permet d’améliorer instantanément votre texte en identifiant et en réécrivant les parties qui doivent être améliorées. Vous pouvez intégrer l’outil à Google Docs, MS Word et WordPress. Il vous permet également de repérer et de réécrire les passages à faible lisibilité, d’identifier les passages potentiellement plagiés et de partager un accès gratuit avec vos rédacteurs. Cet outil de réécriture basé sur l’IA, permet d’améliorer l’expérience de lecture de vos utilisateurs.

Outranking

OutRanking est doté d’une interface conviviale qui permet aux équipes de collaborer sur un même article. Il s’intègre parfaitement aux outils de création de contenu tels que WordPress et Google Drive. Cet outil vous aide à construire une stratégie de contenu SEO en analysant les performances des mots-clés, en optimisant la structure des liens internes et en planifiant votre contenu. Il fournit également une correction automatique du plagiat de votre contenu. Vous pouvez travailler en équipe, partager des tâches et des rôles et optimiser votre processus de création de contenu.

ChatGPT

ChatGPT n’est pas un outil conçu pour le SEO mais il peut être utilisé de différentes manières pour soutenir vos efforts en référencement. Il peut générer du contenu, proposer des mots-clés pertinents, aider à créer des balises méta ou encore vous donner des idées de sujets. Cependant, le contenu généré par ChatGPT peut servir de base de travail mais ne doit pas être publié en tant que tel. En effet le contenu produit par une IA peut contenir des patterns, c’est-à-dire des structures de phrases ou des termes redondants permettant à Google d’identifier qu’un contenu n’a pas été généré par un humain.

Les limites des outils d’IA pour le SEO en 2023

Aujourd’hui les outils SEO utilisant l’IA sont très tournés vers la production de contenu et manquent d’informations contextuelles et stratégiques. Il est essentiel d’aborder l’IA comme un compagnon plutôt qu’un outil de production déconnecté du contexte et des enjeux du projet sur lequel il intervient. L’IA doit permettre de faire plus et mieux et non uniquement plus. Le web fera naturellement la sélection entre les contenus ayant utilisé l’IA pour plus de valeur et les ceux l’ayant utilisé uniquement pour des questions de productivité.

Conclusion

En conclusion, les outils d’intelligence artificielle (IA) pour le SEO offrent de réels avantages aux entreprises qui les utilisent. Ils sont pour le moment encore très accès vers la production de contenu et doivent évoluer pour intégrer plus d’intelligence contextuelle mais la valeur de ces outils reste plutôt bonne. Leur capacité à automatiser les tâches répétitives est un avantage indéniable pour les professionnels du marketing. Cependant, il est encore essentiel aujourd’hui d’intégrer les spécialistes du marketing qui apportent une compréhension contextuelle et stratégique. Pour rester compétitif nous vous conseillons de rester à jour sur les évolutions du SEO et de l’IA. Les technologies en lien avec l’IA évoluent vite, il ne serait pas étonnant de voir arriver prochainement des outils bien plus performants.

SEO et Covid-19 : adapter sa stratégie de référencement

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Photo de Ivan Samkov provenant de Pexels

Nombre d’entreprises ont été frappées de plein fouet par la crise de la Covid-19. Si les deux confinements n’ont pas épargné les commerces physiques, les e-commerces ont dû eux aussi prendre des mesures radicales et revoir leurs stratégies marketing.

Covid-19 et SEO : comment adapter sa stratégie ?

En effet, depuis le début de la pandémie en décembre 2020, de nombreux changements dans les habitudes de consommation ont été constatés. Les clients s’adaptent à leur nouveau mode de vie, cela se ressent dans les chiffres d’affaires des secteurs fortement impactés et dans les trends Google comme ici avec la courbe du search interest pour la requête « télétravail ».

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De nombreux domaines ont été considérablement impactés par la crise et les confinements que ce soit positivement ou négativement comme le démontre l’évolution du search interest pour la recherche « billets d’avion ».

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Le constat est le suivant : absolument tous les commerces ont vu leurs situations changer à cause de la crise sanitaire. Le challenge auquel ils sont confrontés aujourd’hui est de réussir à redresser ou à maintenir leurs affaires.

Pour cela, la plupart des business ont dû avoir recours à ces solutions : 

  • Adapter leur offre ;
  • Se digitaliser ;
  • Développer leur stratégie marketing sur internet.

Le SEO est l’une des disciplines phares du marketing digital. Bien maîtrisée, elle peut vous aider à booster votre visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherches et à viser une nouvelle clientèle.

Pour adapter votre stratégie SEO, il vous faudra analyser et comprendre les nouvelles tendances du marché afin d’ajuster votre offre aux nouveaux besoins des consommateurs et ainsi tenter de vous positionner sur ces nouvelles tendances.

Dressez le bilan

Avant de changer quoi que ce soit, analysez votre situation : 

  • Votre secteur est-il touché par la crise ?
  • Votre entreprise a-t-elle été touchée par la crise ? 
  • Dans quelles proportions ? 
  • Vos concurrents ont-ils été touchés eux aussi ? 

Avec ces informations, vous aurez un plus clair aperçu des points faibles de votre site et des points à améliorer.

Ensuite, focalisez-vous sur l’évolution des requêtes des internautes. Demandez-vous si votre offre, telle qu’elle est actuellement, a toujours sa place sur le marché malgré la crise ou si des ajustements sont nécessaires. La clef pour une entreprise prospère en ces temps de crises est de trouver l’offre qui sera en adéquation avec les besoins des internautes. La preuve avec l’évolution de l’intérêt pour la requête « uber eats » en 2020.

On observe que le nombre de recherches pour le service de livraison de repas ne fait qu’évoluer depuis mi-mars, début du premier confinement. Expliquer cette augmentation n’est pas très difficile, c’est la conséquence des nombreuses difficultés voire de l’impossibilité des restaurants à accueillir des clients sur place. Ces derniers ont dû se rabattre sur la vente à emporter et en livraison, d’où l’ascension fulgurante de ce mot-clé. À vous de trouver comment adapter votre offre à la demande actuelle.

Passons à vos concurrents. Vous auriez beaucoup à apprendre d’eux, comment gèrent-ils la crise et quelles sont leurs solutions pour la traverser ? Cela vous donnera une idée plus précise des moyens susceptibles de fonctionner ou non.

Refaire une analyse SEO de son site

Pour répondre aux premières questions, faites auditer votre site (ou ré-auditer si besoin est) auprès d’une agence SEO. Cela vous permettra de mettre le doigt sur les défauts de votre site, sur les améliorations techniques et sémantiques que vous pourriez opérer et également sur les pages que vous auriez intérêt à créer pour votre netlinking.

Consultez vos statistiques sur Google Analytics ou Search Console, cela vous permettra d’observer les performances de votre site. Contrôlez aussi la vitesse de chargement de votre site via PageSpeed Insights. Vous serez plus à même de comprendre l’augmentation de votre taux de rebond ou la baisse de votre taux de conversion et l’impact que tout cela peut avoir sur votre chiffre d’affaires.

Ne pas hésiter à se remettre en question est une qualité qui vous aidera à faire grandir votre entreprise.

Créer de nouveaux contenus

En plus d’adapter et d’améliorer votre contenu existant, vous devrez en créer de nouveaux. Cela peut signifier créer de nouvelles pages ou bien ajouter du contenu pertinent à des pages existantes par exemple. Cela vous permettra d’enrichir votre site et d’actualiser votre offre.

Vous et vos clients êtes parfaitement au courant de la situation, nous vous conseillons d’être le plus transparent possible avec vos consommateurs afin de renforcer la relation de confiance que vous entretenez avec eux. 

Lors de la réalisation de votre stratégie de mots-clés, prenez bien en compte les nouvelles requêtes liées à la crise. Vous pouvez par exemple créer de nouvelles pages dédiées à l’application des gestes barrières au sein de votre entreprise et aux différentes mesures qui ont été prises. Montrez à vos clients que vous prenez vos responsabilités face à la crise et que vous agissez pour leur sécurité et pour celle de vos employés.

Créez des annonces visibles sur votre site web afin d’indiquer à vos consommateurs si vous êtes toujours ouverts ou à quelle date vous comptez rouvrir. Communiquez également sur les services que vous proposez pendant le confinement.

En somme, tenez-les au courant de votre actualité.

Penser au référencement local

Ne délaissez pas votre référencement local et actualisez votre fiche Google My Business. Cela permettra à vos clients de proximité de savoir si vous êtes ouverts et où ils peuvent vous joindre. Cette simple opération vous permettra de faire d’une pierre deux coups en vous adressant à vos clients physiques comme aux internautes.

Dans votre fiche Google My Business, renseignez les informations suivantes : 

  • Les dates et horaires d’ouverture
  • L’adresse de votre magasin 
  • Le numéro de téléphone
  • Un lien vers votre site web.

C’est une méthode très efficace pour booster les ventes de votre boutique et générer du trafic sur votre site web. C’est un intermédiaire précieux entre vous et vos clients, que vous pouvez utiliser pour les informer de n’importe quel changement de vos horaires, votre emplacement, ou de votre offre.

Les nouvelles tendances SEO pour 2021

Ces nouvelles mesures à adopter semblent aller de soi. Il faudra cependant y prêter une attention toute particulière en 2021, car elles vont avoir de plus en plus d’importance aux yeux de Google pour le référencement.

Désormais, il sera très recommandé voire obligatoire : 

  • D’adapter votre site web aux mobiles. Les utilisateurs mobiles sont de plus en plus nombreux, bien plus que les utilisateurs PC. C’est pourquoi Google attend de la plupart des sites qu’ils proposent une version adaptée aux smartphones, aux tablettes et autres appareils mobiles.
  • D’optimiser le contenu de vos pages. Google continuera de mettre en avant les sites proposant un contenu pertinent et de qualité aux internautes. 
  • D’optimiser la navigation. Ce qui signifie, organiser vos pages et mettre en avant le contenu le plus pertinent. Ainsi, vos visiteurs n’auront aucun problème à trouver les informations qu’ils sont venus chercher.
  • D’améliorer le temps de chargement de vos pages. En garantissant un temps de charge minimum pour vos pages, vous réduisez l’attente du visiteur et donc votre taux de rebond.
  • De prendre en compte les nouvelles tendances dans les recherches Google. De plus en plus de recherches se font à l’aide de la fonction de recherche vocale, ce qui impacte considérablement la formulation des requêtes. C’est un facteur à prendre en compte pour les sites qui désirent se positionner sur des mots-clés plus précis et moins concurrentiels.

Cette année, Google mettra l’expérience utilisateur au premier plan. C’est-à-dire que les facteurs de ranking prioritaires se baseront tous de près ou de loin sur l’UX. Autrement dit, afin de ne pas subir de pénalités et satisfaire le user agent Google bit, il faudra avant tout satisfaire les internautes.