5 étapes clés pour trouver des influenceurs sur le web
Trouver des influenceurs sur le web dans un domaine précis n’est pas toujours facile, et la plupart des entreprises ne savent pas comment s’y prendre. Je vous propose de découvrir les 5 étapes pour trouver des influenceurs dans un domaine précis sur le web.
Comment mesurer l’influence sur le web ?
On touche là au cœur de la problématique des influenceur ! Il est très difficile de mesurer avec exactitude l’influence d’une personne sur le web, car les informations sont souvent aisément manipulables. Par exemple, une personne achetant des fans sur Facebook pourrait être identifiée comme un influenceur bien que cela ne soit pas le cas en réalité.
Si vous désirez voir les 5 indicateurs clés pour définir l’influence sur le web plus en détails, je vous invite à lire mon article sur le sujet. Nous allons maintenant voir les 5 étapes essentielle pour les trouver sur le web et les réseaux sociaux :
Étape 1. Définissez le type d’influenceur dont vous avez besoin
La notion d’influence n’est pas rigide et peut évoluer selon vos besoins. Certaines entreprises vont chercher un influenceur possédant une communauté la plus large possible dans un domaine, tandis que d’autres vont donc privilégier des influenceurs actifs sur un secteur de niche.
L’idée est de bien établir vos objectifs initiaux avant toute chose. Désirez-vous améliorer votre visibilité ? Augmenter vos leads ? Améliorer votre image de marque auprès d’une cible ? Cela vous permettra de faire une meilleure recherche et de mesurer plus efficacement les résultats.
Étape 2. Constituez une liste d’influenceurs
Effectuez une recherche dans Google sur la thématique désirée comme dans l’exemple ci-dessous à propos des blogs traitant de la mode en Suisse romande. La clé ici est de formuler les meilleures recherches dans Google pour trouver des blogs d’influenceurs dans le domaine.
Il existe plusieurs outils pour trouver des influenceurs, même si la plupart reste très perfectibles (surtout pour le marché suisse). En voici quelques un gratuits et d’autres payants.
- Buzzsumo (freemium)
- Klout (freemium)
- Traackr (payant)
- Augure (payant)
- Upfluence (payant)
- Cision (payant)
Demandez sur les réseaux sociaux qui sont les influenceurs du domaine est également une manière simple d’en trouver, et peut s’avérer très efficace !
Étape 3. Analysez la taille et l’engagement des communautés des influenceurs
Son impact sur les réseaux sociaux comme Twitter et Facebook : il est essentiel de savoir dans quelles proportions ses contenus sont repris sur les réseaux sociaux, devenus de vrais moteurs d’influence.
Sur Twitter, il faut déterminer le taux de « retweets » ou backtweets (indice de crédibilité).
Sur Facebook, il faut surveiller la popularité des contenus et commentaires qu’il partage (ex : boutons « like », nombre de fans, etc.)
Étape 4. Évaluez la zone d’influence géographique et démographique
Une personne peut être très influente de manière internationale ou plus locale. Selon vos besoins, il est important de l’identifier.
Les segments démographiques sont plus difficiles à évaluer mais sont également un indicateur important à prendre en compte. Est-ce que l’influenceur est suivi surtout par les 15-25 ans ou plutôt les 35-45 ans par exemple ?
Étape 5. Réévaluez régulièrement l’influence et ajoutez les nouveaux influenceurs
Par nature, l’influence des personnes évolue avec le temps. Et avec les réseaux sociaux, elle peut évoluer très vite dans un sens comme dans l’autre ! Il est donc important de mesurer régulièrement l’influence des personnes que vous avez identifiées comme importantes et voir si de nouvelles sont apparues entre temps.
Conclusion
La recherche d’influenceurs sur le web n’est pas une science exacte, mais ces différentes étapes peuvent vous aider dans la quête des influenceurs qui correspondent à vos besoins. Si vous avez des questions ou d’autres conseils à partager, n’hésitez pas à le faire en commentaire de cet article !
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Crédits : shutterstock – stocksnap.io
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