(Étude) Comment les adultes américains utilisent TikTok ?
La réputation du réseau social de vidéos courtes est plus à refaire, que ça soit pour sa popularité croissante, mais aussi pour ses déboires, du moins pour les usages qu’ont certains utilisateurs. L’année dernière, TikTok était le réseau social numéro 6 au niveau mondial et en France, ce n’est pas moins de 14,9 millions d’utilisateurs actifs par mois. La plateforme est donc devenue un incontournable au même titre qu’ Instagram, YouTube ou encore Snapchat. Je mentionne volontairement ces trois derniers, car ce sont les plus en vogue chez les jeunes, on évoque généralement la tranche des 18-25 ans, mais on ne va pas se le cacher, les moins de 18 y sont très, très nombreux.
Bien que TikTok est majoritairement associé aux jeunes, comme sur l’ensemble des réseaux sociaux, il y a des utilisateurs de tout âge. C’est ce que nous allons voir ici au travers d’une étude menée par le centre de recherche américain Pew Research Center. Bien que les résultats ne concernent pas notre territoire, il est toujours intéressant d’avoir des statistiques d’usage des utilisateurs plus âgés.
Méthodologie : l’enquête a été conduite du 7 au 27 août 2023 auprès de 2 745 adultes utilisant TikTok et 869 répondants qui se sont portés volontaires.
Ce qui ressort essentiellement de cette enquête, c’est qu’un utilisateur adulte type sur TikTok publie rarement du contenu lui-même, voire jamais. Voici quelques chiffres intéressants à retenir ! 🧐
➔ L’activité des adultes
- 25% des utilisateurs adultes américains de TikTok les plus actifs produisent 98% du contenu public.
- Les 18-34 ans sont plus susceptibles d’utiliser TikTok et la moitié de ces derniers ont déjà publié sur la plateforme.
- Ceux qui ont déjà publié, remplissent la biographie de leur profil et trouve les contenus du flux « Pour toi » intéressants.
🤔 À quel moment publier sur TikTok ?
➔ Anatomie du profil type
- 70% ont renseigné un pseudo qui diffère du nom d’utilisateur.
- Un utilisateur adulte suit en moyenne 154 comptes et possède 36 abonnés.
- 49% ne reçoivent jamais de likes.
- 70% n’ont jamais rempli leur biographie.
- 48% n’ont jamais posté de vidéos et 60% n’ont jamais posté de vidéos publiques.
➔ Ce qu’ils pensent de l’onglet « Pour toi »
- 4 utilisateurs sur 10 trouvent que ce flux est intéressant ou extrêmement intéressant, avec une répartition de 47% chez les 18-34 ans, 36% chez les 35-49 et 31% chez les 50 ans et plus.
- 85% le trouve « assez » intéressant.
😉 Cliquez sur le bouton ci-dessous pour découvrir le rapport de Pew Research ! ⤵
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