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(Infographie/guide) La puissance de TikTok pour le marketing et la publicité

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Photo de cottonbro provenant de Pexels

TikTok est l’application sociale la plus téléchargée pour créer et partager de courtes vidéos sur mobile. Actuellement, celui-ci comptabilise pas moins de 805 millions d’utilisateurs actifs par mois et 185 millions de vidéos visionnées par mois en moyenne.

Les femmes sont majoritaires (60%) et la tranche d’âge la plus présente sur la plateforme est celle des 16 et 24 ans (48%). En moyenne, les utilisateurs passent 21,5 heures par mois sur l’application TikTok, c’est largement plus que sur Facebook (17,7 h/mois) et Instagram (7,5 h/mois).

Les gens utilisent TikTok différemment des autres réseaux sociaux, c’est plus pour se divertir que pour se connecter avec des amis ou de la famille. Pour attirer ces nouveaux utilisateurs, les autres plateformes sociales ont aussi développé leur propre fonctionnalité de vidéo courte (Instagram Reels, Shorts de YouTube…).


L’algorithme de TikTok fonctionne en 4 temps :

  1. La vidéo est postée.

  2. L’algorithme la montre aux abonnés du compte et à un petit sous-ensemble d’utilisateurs susceptibles de s’y intéresser.

  3. Les interactions des utilisateurs avec le contenu joueront un rôle primordial pour la distribution ultérieure de celui-ci. Deux critères entrent en jeu : est-ce que les utilisateurs regardent la vidéo jusqu’au bout ? Est-ce que les utilisateurs aiment, commentent ou partagent ?

  4. Si toutes ces conditions sont réunies, l’algorithme montre la vidéo à plus d’utilisateurs.

Guide marketing officiel de TikTok à destination des TPE/PME


Télécharger le guide

Infographie réalisée par Sightly


(Infographie) TikTok Vs. Instagram Reels

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Photo de cottonbro provenant de Pexels

TikTok et Instagram sont évidemment deux réseaux sociaux qui ne sont plus à présenter tellement ils sont populaires !

TikTok est généralement numéro dans les téléchargements sur mobile et compte plus de 800 millions d’utilisateurs actifs par mois à travers le monde et la plateforme est en progression constante.

Instagram, c’est 1,082 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Cela correspond à l’ensemble de la plateforme, mais ce qui nous intéresse ici, ce sont les Reels. En effet, afin d’entrer dans la bataille des vidéos courtes, Instagram a lancé son propre concurrent de TikTok (c’est aussi le cas pour YouTube avec Shorts). On est en droit de se poser la question, est-ce que la base d’utilisateurs actifs importante d’Instagram a permis de faire des Reels un adversaire solide ?


Dans cet article je vous propose de découvrir sous forme d’infographie une étude menée par The Influencer Marketing Factory afin de savoir quels sont les critères qui fonctionnent le mieux sur chaque plateforme et laquelle est la plus efficace.

Méthodologie : l’étude se base sur une analyse de 60 profils à la fois sur TikTok et Instagram Reels, ces profils vont de 20 000 à 50 millions d’abonnés sur les réseaux.

  • La moyenne des vues sur les 2 plateformes est sensiblement égale à savoir 1 93 332 pour TikTok et 1 204 569 pour IG Reels.
  • Au niveau des likes, il y a une belle différence, c’est TikTok qui mène avec 231 935 ❤ contre 110 675 ❤ pour IG.
  • La différence est encore plus flagrante avec les commentaires, c’est encore TikTok qui gagne : 2 141 commentaires en moyenne contre 811.

L’étude montre que les Reels se basent sur la communauté Instagram, tandis que TikTok se base essentiellement sur les contenus. La portée des vidéos est significative peu importe le réseau, mais TikTok suscite plus d’interactions, ce qui est pour beaucoup dans la viralité des contenus.


Et vous, de quel côté êtes-vous ?