La vidéo est l’un des meilleurs, si ce n’est le meilleur moyen de transmettre un message ou une information. Elle permet de susciter des émotions chez les utilisateurs et ainsi de capter leur attention. C’est d’autant plus vrai avec les vidéos courtes à la TikTok, qui connaissent un succès incroyable !
Afin de mesurer la consommation de la vidéo, la célèbre banque d’images, Depositphotos a réalisé une infographie dédiée. Celle-ci repose essentiellement sur les données récoltées lors d’une enquête menée par Wyzowl (une société qui réalise des vidéos pour les petites entreprises) auprès de 800 personnes.
69% des participants à l’enquête préfèrent regarder des vidéos courtes.
En moyenne, les personnes passent 18 heures par semaine à regarder des vidéos en ligne.
85% des utilisateurs disent qu’ils souhaitent regarder plus de contenu vidéo provenant des entreprises cette année.
87% des professionnels en marketing disent que la vidéo a un effet positif sur le retour sur investissement.
83% des répondants affirment que la vidéo augmente le temps moyen passé sur une page web.
8 participants sur 10 rapportent que la vidéo a un impact direct sur l’acte d’achat.
Puisqu’il faut bien mettre en avant la marque, Depositphotos annonce qu’il y a eu plus de 10 millions de fichiers vidéo uploadés sur sa plateforme en 2021, contre plus de 4,449 millions en 2019 (Ps : cet article n’est pas sponso 😅).
2. Sur YouTube
2 milliards d’utilisateurs actifs.
1 milliard d’heures de vidéos regardées quotidiennement.
45% des directs se font sur YouTube depuis le lancement du service en 2020.
70% des vidéos YouTube sont regardées depuis un mobile.
70% des utilisateurs effectuent un achat après avoir regardé une publicité vidéo.
3. Sur Facebook
62% des utilisateurs sont plus intéressés par une marque après avoir regardé leurs stories Facebook.
2,8 milliards d’utilisateurs actifs.
Les directs sur Facebook ont augmenté de 50% depuis le printemps 2020 aux Etats-Unis.
Les utilisateurs passent en moyenne 34 minutes par jour sur la plateforme.
Il y a 1,2 milliard de visiteurs de Facebook Watch chaque mois.
4. Sur TikTok
TikTok, c’est 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois.
60% des utilisateurs sont issus de la génération Z.
Les vidéos verticales en plein écran obtiennent 25% de vues supplémentaires.
Les utilisateurs passent en moyenne 46 minutes par jour à regarder des vidéos sur TikTok.
55% des utilisateurs uploadent leur propre contenu vidéo.
5. Sur Instagram
Instagram compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois.
Les vidéos tutorielles sont parmi les contenus préférés des utilisateurs.
Les stories réalisées avec un mobile sont plus performantes que celles réalisées en studio.
Les utilisateurs passent en moyenne une à deux heures par jour sur la plateforme.
La bataille pour l’attention des internautes fait rage ! Et pourtant, beaucoup d’entre nous espèrent encore atteindre leur cible via un simple partage de leur contenu sur les réseaux. Il en va des articles, des infographies, des mèmes, des GIFs et désormais… des vidéos.
Télécharger sa vidéo n’est que la première étape. Une promotion active et soutenue reste nécessaire pour voir son contenu percer parmi la masse d’informations.
Dans cet article, nous allons examiner cinq façons simples, mais terriblement efficaces, de promouvoir votre contenu vidéo.
1. Faites appel à votre communauté
Cela peut sembler trop facile pour être vrai. Et pourtant, avez-vous déjà essayé de demander à votre réseau de partager vos vidéos ? Je ne parle pas de rajouter un message générique à la fin de votre vidéo, ou dans votre publication Instagram, invitant votre public à partager.
Je parle d’une vraie demande personnalisée, d’une faveur qui vous rendrait un immense service.
Demandez à vos amis, votre famille, votre réseau professionnel de partager la vidéo sur leurs réseaux sociaux ou dans leurs groupes de messagerie. Si vous croyez au potentiel de votre vidéo, il n’y a pas de raison que d’autres n’y croient pas. Ou sinon c’est que vous avez mal effectué votre recherche préalable à sa création.
Ce n’est pas seulement à votre service marketing ou votre social media manager de promouvoir le contenu. Regardez au-delà de votre sphère intime et contactez les personnes du secteur avec lesquelles vous avez des liens. Demandez-leur de partager la vidéo ou de l’intégrer à un élément pertinent de leur propre contenu et créez vous par la même occasion l’opportunité d’obtenir un lien précieux vers votre contenu.
N’oubliez pas : chaque partage reçu par votre vidéo étend sa portée à un public plus large.
2. Ne vous limitez pas à un seul canal
Votre vidéo a peut-être été créé spécifiquement pour une chaîne YouTube ou une page Web particulière, mais cela ne signifie pas qu’elle ne peut être vue nulle part ailleurs. La promotion étendue à plusieurs canaux est extrêmement importante aujourd’hui.
La majorité de votre public est membre de nombreuses communautés et ce, sur différentes plateformes numériques. Si vous avez clairement défini le persona marketing de votre audience, vous devriez savoir de quelles plateformes il s’agit. Aussi, si votre contenu ne figure que sur un seul canal, vous limitez sa portée et le public que vous pouvez atteindre.
Un élément à retenir lors de la promotion de votre vidéo est la façon dont le contenu apparaît différemment sur chaque canal. Les plateformes de partage utilisent différents algorithmes, conçus pour fournir un contenu attrayant aux téléspectateurs (consultez cet article pour en savoir plus à ce sujet).
Cela signifie que l’image statique qui présente votre vidéo avant sa lecture doit être de grande qualitée, attrayante, pertinente avec le titre de votre vidéo et surtout, compatible avec toutes les plateformes visées. Le protocole Open Graph vous aidera à arriver à cette fin.
Lors de la publication sur les médias sociaux, il est préférable de publier de manière native sur la plateforme, plutôt que de simplement ajouter un lien. Par exemple, les vidéos natives de LinkedIn ont une portée 10 fois supérieure à celle des liens – vous pouvez lire cet article (en anglais) utile sur le marketing vidéo de LinkedIn ici qui explique plus.
3. Envisagez une campagne de publicité
Si vous souhaitez que votre vidéo atteigne un nouveau public, il peut être intéressant de dépenser de l’argent en publicité. Pour les petites entreprises, le contenu promotionnel payant est rarement une option du fait de moyens limités. La bonne nouvelle est que les publications sponsorisées ne sont pas aussi chères que beaucoup de gens l’imaginent.
Menez le test et voyez par vous-même. Vous pouvez commencer par des petites campagnes grâce à l’outil de test sur Google Ads et voir ce qui fonctionne pour vous et votre public, puis budgétiser en conséquence. Je vous recommande de commencer par définir vos objectifs, vos tunnels de vente, ainsi que le coût idéal par lead.
Une astuce pour réduire le coût de vos campagnes est de cibler des audiences opposées qui auront cœur à débattre sur le message de votre vidéo. Souvenez-vous : en règle générale, plus l’interaction sur vos vidéos sera grande, plus le coût par clic de vos campagnes publicitaires sera réduit.
4. Faites la promotion de votre contenu vidéo hors ligne
Votre vidéo a peut-être été conçue pour un public en ligne, mais vous pouvez toujours la promouvoir hors ligne.
Donnez-vous une présentation auprès de la cible de votre vidéo ? Vous pouvez créer un diaporama en ligne engageant et inclure la vidéo dans votre présentation. La lecture d’une vidéo lors d’une présentation rompra la monotonie d’écouter une seule personne parler et aidera les gens à mieux retenir les informations.
Vous pouvez également afficher la vidéo sur des écrans en boucle lors d’un événement d’entreprise ou d’un salon, afin que les invités aient quelque chose à regarder entre deux stands ou présentations.
Enfin, si votre vidéo a un potentiel viral, vous pouvez également relayer votre “coup de pub” auprès de journaux et magazines, en ligne mais aussi papier.
5. Réutilisez votre contenu vidéo
Créez des versions plus courtes de votre vidéo qui peuvent être facilement partagées sur les réseaux sociaux, tels que des teasers ou des bandes annonces, avec une invitation à regarder la vidéo en entier. Utilisez les fonctionnalités de Facebook ou Instagram Story pour engager la discussion sur le contenu de la vidéo avec votre public.
Votre vidéo porte avant tout un message, qui peut sûrement être diffusé de différentes manières : article, infographie, GIF, etc. Recyclez votre contenu vidéo sous autant de formats que possible et incluez ces supports dans votre stratégie de promotion. La réutilisation de votre contenu vidéo vous permettra non seulement de toucher un public plus large, mais vous donnera également une richesse de contenu à utiliser au fil du temps.
Les points clés à retenir
Vous n’avez pas besoin de casser votre tirelire pour promouvoir votre vidéo efficacement.
Vous pouvez commencer par demander aux personnes proches de partager la vidéo avec leur réseau.
Pour élargir votre public, assurez-vous que votre vidéo soit diffusée sur plus d’une plateforme numérique et faites le plus possible sa promotion croisée.
Vous pouvez envisager de faire de la publicité pour aider votre vidéo à gagner du terrain. Plus elle sera engageante, moins sa promotion sera coûteuse.
Votre vidéo peut être destinée à la lecture en ligne, mais vous pouvez toujours la transférer hors ligne lors d’événements et présentations en public.
Enfin, recyclez votre vidéo d’origine en autant de formats que possible.
À l’heure où la vidéo prend une place de plus en importante sur Internet, les compétences dans le domaine ne s’acquiert pas du jour au lendemain ! Pour intégrer la vidéo dans une stratégie de contenu, ou encore en diffuser sur les réseaux sociaux, il n’y a pas 36 mille possibilités : soit on passe par la formation, soit on embauche une personne spécialisée ou soit, on sous-traite avec des professionnels… dans tous les cas, il faut des ressources.
Aujourd’hui, je vais vous présenter VEED, un outil en ligne fort sympathique qui va vous permettre de créer rapidement et simplement des petites séquences vidéo. Ah et c’est gratuit ! 😁
Je tiens à préciser que le service est actuellement en version BETA. Il peut donc y avoir quelques bugs et des fonctionnalités non implémentées. A l’instar de Headliner, qui a été présenté sur le Blog du Modérateur, VEED ne nécessite aucune inscription et fait la part belle au social. En effet, les 3 principales utilisations sont pour :
Des vidéos à destination des réseaux sociaux
Des vidéos publicitaires pour les réseaux sociaux
Des vidéos de « memes »
Les fonctionnalités
Une fois votre vidéo uploadée sur le site vous aurez accès à un éditeur graphique, simple et intuitif. Vous pouvez également vous exercer avec le sample fourni.
Si vous n’avez pas de fichier vidéo sous la main, il existe des sites qui en proposent gratuitement pour réaliser vos projets (Pexels Video, Coverr, Videezy, etc. pour en trouver d’autres, il suffit de faire une recherche avec les termes « free stock videos »).
Text : permet d’ajouter du texte.
Les options : choix de la police, de la taille et de la couleur.
Pen : permet de dessiner sur la vidéo.
Les options : choix de l’épaisseur du trait et de la couleur.
Rotate : permet de retourner la vidéo de 90° dans le sens horaire ou anti-horaire.
Crop : permet de choisir le format de la vidéo.
Les options : format paysage horizontal (16:9), format carré (1:1), format vertical (4:5), format paysage vertical (9:16), il est également possible de zoomer dans la vidéo.
Effects : permet de modifier la luminosité, le contraste, la saturation et l’exposition.
Stickers : permet d’ajouter des émojis ou d’uploader des images personnalisées.
