TikTok est devenu aujourd’hui une plateforme majeure et essentielle dans l’écosystème des médias sociaux. Très régulièrement numéro #1 des téléchargements sur mobile, dépassant même les applications de chez Facebook, TikTok a su instaurer un nouveau mode consommation des contenus. Des vidéos courtes et verticales que les autres réseaux sociaux intègrent progressivement (Instagram, YouTube, Reddit et même Pinterest !), un peu comme les stories à l’époque.
Au-delà du simple fait que les vidéos se consomment et deviennent virales très rapidement, la plateforme offre aux marques une nouvelle vitrine d’exposition pour toucher un maximum de personnes (les utilisateurs y passent en moyenne 52 minutes par jour).
Afin de mettre en évidence cet aspect, l’agence de marketing d’influence Whalar 🐳 a publié une étude sur l’impact de la publicité sur TikTok et de ses implications sur les utilisateurs.
Our newest study, The Science of TikTok, just dropped. pic.twitter.com/Lx2JE9XmYB
— Whalar (@whalar) September 1, 2021
- Regarder une publicité à la télévision après un visionnage sur TikTok augmente l’imprégnation sur le cerveau de 13%.
- TikTok réduit l’intention de skipper une publicité.
- La clé de la réussite sur TikTok est l’attention (il faut qu’une vidéo accroche l’utilisateur en moins de 2 secondes).
- Le processus de l’efficacité est la suivante : Attirer l’attention ➡ Susciter des émotions ➡ Imprégner les esprits ➡ Réaliser une action
- Regarder le contenu d’un influenceur sur Instagram est 43% plus mémorable si l’utilisateur est déjà familiarisé avec celui-ci sur TikTok.
💡 Whalar a identifié 9 biais pour réussir sur TikTok ⤵
- Raconter des histoires diverses
- L’amusement fonctionne mais peut aussi concentrer toute l’attention
- Faire appel à des influenceurs pour délivrer le premier message de marque
- Développer des récits qui évoquent un large éventail d’émotions
- La stimulation visuelle et les émotions améliorent la viralité
- Utiliser du texte stimule l’attention
- Parler directement aux viewers
- Utiliser l’intrigue pour stimuler les réponses
- La gamification déclenche l’excitation
D’ailleurs, TikTok a récemment publié une étude officielle (menée par MediaScience, une société de recherche en neuromarketing) sur l’attention des utilisateurs vis-à-vis des publicités sur la plateforme.
Les conclusions sont les suivantes :
- Les publicités sur TikTok sont engageantes et mémorables, même sur une courte période
- L’attention et l’engagement des utilisateurs sont capturés tôt
- Les utilisateurs se souviennent mieux des marques sur TikTok par rapport aux autres réseaux sociaux
- Les publicités donnent une perception plus positive d’une marque sur TikTok
