Comme tous les autres réseaux sociaux, Pinterest possÚde ses propres codes, rÚgles et attentes.
LâidĂ©al pour obtenir des rĂ©sultats intĂ©ressants câest Ă la fois de tenir compte des changements de la plateforme tout en injectant sa propre crĂ©ativitĂ© pour satisfaire la plateforme tout en apportant un maximum de valeur Ă lâaudience.
Surtout que bien souvent, les rĂ©seaux sociaux majeurs changent constamment les rĂšgles du jeu (le fameux algorithme đ) et les fonctionnalitĂ©s, nâest-ce-pas ? Pinterest nâĂ©chappe pas Ă la tendance.
En 2020, Pinterest continue et continuera de sâimposer comme Ă©tant un rĂ©seau social extrĂȘmement intĂ©ressant, voire incontournable pour au moins 3 raisons :
- la concurrence est bien moins fĂ©roce que sur dâautres rĂ©seaux sociaux
- la croissance et le potentiel de croissance sont exponentiels
- votre audience est (probablement, trÚs certainement) présente et avide de contenus intéressants
Si vous voulez développer, booster et catapulter votre compte Pinterest en 2020 (et au-delà ), vous ne pouvez pas passer à compter de ces 10 stratégies.
1. Ăpinglez rĂ©guliĂšrement et constamment
Vous serez dâaccord avec moi pour dire que lâobjectif principal des rĂ©seaux sociaux câest de satisfaire les utilisateurs !?
En tout cas de faire en sorte que lâexpĂ©rience client soit la plus intĂ©ressante possible. Et ce, tout en maximisant les chances de continuer de dĂ©velopper la plate-forme. Câest pourquoi, de maniĂšre gĂ©nĂ©rale, lâintĂ©rĂȘt des plates-formes et notamment de Pinterest câest de sâassurer que les utilisateurs reviennent le plus souvent et en y restant le plus longtemps possible.
Ăa semble Ă©vident, mais beaucoup de personnes ont tendance Ă lâoublier. Et en tant quâĂȘtres humains on a tous besoin de rappels.
Pinterest vous rĂ©compensera si vous ĂȘtes en mesure de publier du contenu frais, quotidiennement, et idĂ©alement, tout au long de lâannĂ©e.Des outils dâautomatisation et de planification tels que Jarvee ou Tailwind pourront vous aider dans cette tĂąche.
2. Tenez compte de la saisonnalité
Poster des Ă©pingles de NoĂ«l en plein mois de mars ce sera moins pertinent quâen plein mois de novembre.
Oui, câest ou ça peut paraĂźtre Ă©vident et pourtant ceux qui tombent dans le piĂšge sont trĂšs nombreux.
Le fait de tenir compte des pĂ©riodes clĂ©s de lâannĂ©e (en fonction de votre domaine) peut vous permettre de gagner en temps, en visibilitĂ© et en impact par rapport aux concurrents.
Le nombre plébiscité par de grands experts américains est : 45
45 jours câest le nombre moyen quâil faut garder en tĂȘte pour commencer Ă publier sur des thĂ©matiques concernĂ©es par la saisonnalitĂ©.
3. Optimisez vos tableaux pour les recherches
Quand on parle dâoptimisation des tableaux, pour moi, il faut garder en tĂȘte 2 Ă©lĂ©ments principaux :
- le titre du tableau : plus il sera pertinent et en phase avec les attentes de votre audience en utilisant les bons mots clĂ©s plus il y aura de retour et dâimpact
Exemple : « dĂ©lices » ou « dĂ©licieux » ou « recettes », câest trop vague. « Recettes de desserts » câest dĂ©jĂ mieux. « Recettes de desserts Ă la myrtille » câest encore mieux.
Vous voyez et vous sentez la diffĂ©rence, quâen pensez-vous ?
- la rĂ©currence : il est, certes, intĂ©ressant dâavoir plusieurs tableaux, mais il est trĂšs important de les alimenter, rĂ©guliĂšrement, pour maximiser le rĂ©fĂ©rencement
En capitalisant sur ces 2 points et notamment le second, vous augmenterez sensiblement le nombre de visiteurs.
Astuce : vous pouvez de temps à autre, ré-épingler des contenus des confrÚres ou concurrents complémentaires pour une plus grande traction.
4. Publiez des vidéos
Nous sommes clairement Ă lâĂšre de la vidĂ©o. Quand on sait que le 2e site le plus visitĂ© au monde est : YouTube ! Pas besoin de vous faire un dessin.
Pinterest a introduit la vidĂ©o en 2018 mais elle nâa pas eu un gros engouement, tout de suite, parce que beaucoup de personnes ont hĂ©sitĂ©, tĂątonné⊠Aujourdâhui, il y a une vĂ©ritable carte Ă jouer, car il y a justement beaucoup moins de concurrence.
La vidĂ©o a de multiples avantages comme lâaugmentation de lâengagement, de la confiance ou encore du taux de transformation. Astuce : pas besoin dâinvestir du temps (notamment en passant des dizaines dâheures Ă vous arracher les cheveux face Ă un logiciel de montage aux 12 000 fonctions), de lâĂ©nergie et de lâargent dans un Ă©quipement coĂ»teux digne dâune production hollywoodienne : vous avez dĂ©jĂ tout ce quâil vous faut dans votre poche (ou votre sac Ă main). #smartphone
5. Optez pour le compte business
Le compte business vous donne accĂšs Ă tout un tas dâoutils dâanalyse et vous permet dâavoir un meilleur contrĂŽle au niveau du branding, du positionnement des contenus et de la promotion des Ă©pingles. De plus, il permet de promouvoir plus facilement vos Ă©pingles. Ătant donnĂ© que câest gratuit, ce serait dommage de sâen priver.
Qui dit business dit plus de professionnalisme. Ăa peut ĂȘtre lâoccasion pendant que vous y ĂȘtes de revendiquer vos autres comptes comme YouTube, Instagram ou Facebook.
6. Utilisez des hashtags
Les hashtags continuent dâoccuper une place importante dans le processus dâoptimisation de Pinterest, câest une des composantes clĂ©s de toute stratĂ©gie sur la plateforme en 2020.
Ils permettent Ă lâalgorithme de mieux dĂ©terminer le contenu de vos Ă©pingles. Ils aident Ă©galement les utilisateurs Ă trouver plus facilement vos publications.
2 rĂšgles centrales Ă garder en tĂȘte concernant les hashtags :
- il faut Ă©viter le « stuffing » ou lâart de mettre un maximum de hashtags : 2 Ă 5 hashtags pertinents sont amplement suffisants
- il faut Ă©viter les hashtags trop gĂ©nĂ©riques : bien au contraire, plus câest prĂ©cis mieux câest
7. Travaillez vos mots clés
Parlons maintenant des mots clĂ©s. Tout comme les hashtags, ils permettent de mieux positionner votre contenu pour attirer votre client idĂ©al. Mais Ă©galement de lui donner envie dâen dĂ©couvrir davantage, notamment lâinviter Ă cliquer sur le lien qui renvoie vers votre site (ou une autre page).
LâidĂ©e ici est dâĂȘtre percutant en Ă©tant le plus efficace (et le plus rapide possible). Ce qui peut ĂȘtre trĂšs intĂ©ressant, câest justement de reprendre et dâinsĂ©rer les hashtags dans 2 ou 3 phrases courtes et dynamiques pour susciter la curiositĂ©, lâintĂ©rĂȘt et le dĂ©sir.
Gardez en tĂȘte que lâon Ă©crit pour les utilisateurs et non pour Pinterest. Ăa me fait penser au principe du SMS ! Imaginez que vous envoyez un SMS Ă un ou une ami-e pour lâinformer du contenu de votre publication.
Voici un exemple :
Je recommande de dĂ©buter la description avec une question pour capter lâattention et susciter la curiositĂ©. Tant quâĂ faire, on inclut le mot clĂ© principal dans cette mĂȘme question.
8. CrĂ©er de multiples Ă©pingles pour une mĂȘme source
Nombreux sont ceux qui crĂ©ent une seule Ă©pingle pour une seule source (article, page de capture, profil Facebook, InstagramâŠ). Sur le papier ça peut ĂȘtre intĂ©ressant.
Le gros inconvĂ©nient, câest quâils passent Ă cĂŽtĂ© dâun grand nombre de visites parce quâĂ terme votre Ă©pingle peut ĂȘtre enterrĂ©e dans les profondeurs du rĂ©seau social. En multipliant les Ă©pingles vous multipliez les chances dâobtenir des clics et donc des visiteurs.
Dis comme ça, cela semble évident mais trÚs peu de personnes le font ! En plus, cela vous permet de tester plusieurs descriptions, plusieurs hashtags et plusieurs mots clés.
Autre avantage, vous pouvez passer beaucoup moins de temps en vous inspirant de lâĂ©pingle de base pour crĂ©er des dĂ©clinaisons tirĂ©es de la premiĂšre.
9. Passez un peu de temps à répondre aux commentaires
Pinterest a mis en place un outil permettant de trouver tous les commentaires laissés sur vos épingles. Ils sont visibles ici : https://www.pinterest.fr/engagement/
Pinterest est, comme vous le savez, un rĂ©seau social ce qui veut dire que la plateforme veut un maximum dâengagements et dâinteractions entre les utilisateurs.
Le fait de rĂ©pondre aux commentaires vous permet de bĂ©nĂ©ficier dâau moins 2 avantages extrĂȘmement intĂ©ressants :
- vous utilisez une stratégie encore trÚs peu utilisée
- et surtout vous renforcez la relation avec des utilisateurs qui ont manifestĂ© un intĂ©rĂȘt supĂ©rieur
Du coup, vous gagnez sur les 2 tableaux.
10. Recherchez la qualité
On peut parler de 2 types de qualité :
- la qualité technique
- la qualité du contenu
Qui dit qualitĂ© technique dit (en gĂ©nĂ©ral) qualitĂ© dâimage. Concernant la qualitĂ© des images : Pinterest est, avant tout, une plateforme visuelle. Il ne faut pas lâoublier !Â
Du coup, elle rĂ©compense les personnes qui mettent en avant des visuels de qualitĂ©. La qualitĂ© dâimage a de nombreux avantages comme lâamĂ©lioration de la fidĂ©litĂ©, du positionnement, du branding, du taux de clic⊠et bien plus encore !
Concernant la qualité du contenu, on peut la résumer en 1 phrase :
CrĂ©er du contenu qui rĂ©pond aux attentes, besoins, problĂšmes⊠de votre audience en vĂ©hiculant des Ă©motions fortes idĂ©alement de maniĂšre diffĂ©rente, originale, inĂ©dite⊠grĂące Ă votre vision, expĂ©rience, personnalitĂ©, styleâŠ
En bref, Pinterest devient de plus en plus un canal marketing incontournable parce quâil offre de multiples opportunitĂ©s.
Câest un trĂšs bon moyen de capter lâattention, dâintĂ©resser et dâinspirer votre audience pour les inviter Ă passer Ă lâaction pour Ă terme promouvoir vos produits et services tout en augmentant votre prĂ©sence en ligne.
Cette plateforme est encore contrairement Ă dâautres « sous-exploitĂ©e » cela veut dire quâil y a une vĂ©ritable carte Ă jouer en 2020 et au-delĂ .
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