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Comment avoir un excellent maillage interne pour son SEO ?

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Photo de Jessica Lynn Lewis provenant de Pexels

Penser sa stratégie de maillage interne dès la création de son site internet est l’une des pierres angulaires de votre SEO. Si vous en êtes à l’étape de refonte de votre site internet, il n’est pas trop tard pour rectifier le tir et améliorer votre maillage interne à l’aide de quelques astuces. Vous verrez, vous ne regretterez pas d’être passé à l’étape supérieure concernant la structure de votre site internet. Alors que vous êtes débutant en référencement, propriétaire de site e-commerce, webmaster ou responsable webmarketing, lisez les lignes suivantes pour apprendre comment obtenir un excellent maillage interne pour votre site.

Cet article a été réalisé en partenariat avec Valetudo, agence SEO à Toulouse.

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🧐 Comprendre le maillage interne

Le maillage interne représente l’ensemble des liens que vous tissez entre les différentes pages de votre site internet. Ils sont essentiels pour améliorer le SEO de votre site et constituent une source de trafic importante. Aussi appelée netlinking interne, cette pratique constitue l’architecture d’un site en interne, sa colonne vertébrale en quelque sorte. Vous devrez définir une architecture aussi pertinente que possible pour votre site afin de diriger l’internaute facilement vers les pages cibles qu’il recherche.

Le maillage interne ne concerne pas les pages qui renvoient vers des contenus externes et n’a rien à voir avec les backlinks qui correspondent aux liens entrants sur le site en provenance d’autres sites web. Mettre en place un maillage interne de qualité est donc essentiel si vous voulez apparaître dans les premiers résultats de Google. En effet, s’il est primordial de soigner votre netlinking externe, vos liens internes comptent eux aussi énormément pour le classement Google et pour vos visiteurs. Si vous souhaitez créer une véritable dynamique sur votre site web et connaître un afflux constant d’internautes, mieux vaut peaufiner votre maillage interne avant même de passer à l’étape suivante : l’obtention de backlinks ou liens externes.

⚙ Comment fonctionne le maillage interne ?

Le maillage interne fonctionne un peu comme un système de boîtes imbriquées. Il s’agit de structurer au mieux l’ensemble des pages présentent sur votre site. Ceci a deux intérêts principaux. Premièrement vos visiteurs navigueront de manière plus fluide sur votre site et trouveront facilement les informations qu’ils recherchent. Résultat, ils passent davantage de temps sur vos pages cibles, celles vers lesquelles vous souhaitez principalement les rediriger, et ils commandent davantage de produits et de manière plus fréquente. Ainsi, vous obtenez un trafic de qualité, celui-ci améliore votre référencement sur Google et vous permet de multiplier vos ventes et par la même occasion d’augmenter votre chiffre d’affaires.

Le Page Rank qui est le score d’autorité attribué à votre site internet par Google sera ainsi redistribué vers les pages de votre site internet. Or, pour que la redistribution du flux soit optimale, vous devrez établir des liens logiques entre les pages de votre site internet sans tomber pour autant dans la suroptimisation. Il est essentiel que vos liens soient en HTML plutôt qu’en javascript pour une navigation optimisée. Autant que possible évitez de surcharger vos pages avec de trop nombreux liens, le nombre idéal serait plutôt autour de 2 liens par page voire un lien interne contextuel tous les 300 mots environ. Si vos liens sont trop nombreux, le jus va se perdre et être fortement dilué, mieux vaut donc privilégier des liens de qualité en plus petit nombre. Le maillage interne de votre site sera une immense toile d’araignée permettant de rejoindre des pages distantes entre elles, mais reliées par une même thématique. Il serait en effet fortement préjudiciable de lier des pages qui n’ont pas une thématique commune entre elles.


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🤔 Comment créer un maillage interne efficace ?

➡ La pertinence avant tout

Pour y parvenir, rien de tel que de se mettre à la place de votre internaute en se demandant tout d’abord quels sont les mots-clefs qu’il taperait dans la barre de recherche. Vous pouvez également vous intéresser aux mots-clefs dits de longue traîne souvent très performants et aux synonymes de vos requêtes cibles. Le glissement sémantique doit être fluide et pertinent pour que vos pages soient reliées correctement. Vous pouvez faire appel à une agence SEO pour vous aider dans votre stratégie de référencement. Elle pourra réaliser un audit de votre site et se servir des résultats de l’analyse pour améliorer votre maillage interne. Une fois votre cocon sémantique défini, il ne vous reste plus qu’à considérer l’arborescence de votre site internet et notamment du menu.

➡ Soignez votre menu de navigation

Une structure en silo est souvent la stratégie la plus efficace, il s’agit de reproduire un peu le fonctionnement d’un entonnoir, en commençant par des catégories générales qui vont peu à peu se spécialiser. Vous partez ainsi des catégories les plus générales pour arriver aux notions les plus détaillées et précises en rapport avec la catégorie concernée. Par exemple si vous avez un site autour de la thématique du voyage, vous pouvez avoir au niveau 1 >> voyages, puis au niveau 2 : les voyages par destination >> voyage en France, voyages en Espagne, puis au niveau 3 par noms de villes en fonction des pays : pour la France >> voyages Paris, Lyon, pour l’Espagne >> Madrid, Barcelone etc… À vous de définir une architecture pertinente pour votre lecteur qui classifie l’information de manière logique de la plus importante à la plus précise.

➡ Passez à l’étape suivante

Variez les ancres autant que possible en évitant les ancres vides de mots-clefs comme « cliquez ici » ou « pour en savoir plus ». Un autre conseil pour améliorer votre maillage interne, mieux vaut éviter d’avoir une page orpheline, ne vous embêtez pas non plus à créer des liens vers des pages qui ne seraient pas indexées et donc non prises en compte par Google comme la page  »contact » ou  »créez un compte ». Rien ne sert non plus de créer plusieurs liens renvoyant à une même page sur une seule page, vous verriez là aussi le flux du Page Rank se perdre pour finalement n’apporter aucune plus-value d’importance à vos pages cibles. Quand toutes ces étapes sont correctement réalisées, il est temps d’améliorer votre site Off page, c’est-à-dire tout ce qui est en dehors de sa structure et de son contenu en obtenant des backlinks de qualité depuis d’autres sites internet en rapport avec votre thématique.

À présent, vous avez toutes les cartes en main pour améliorer votre maillage interne et faire décoller votre site internet ! 😉

Comment optimiser le score SEO de son site Wix ?

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Commençons par comprendre pourquoi il est important d’avoir un score SEO élevé, une note se situe entre 0 et 100. Plus votre autorité de domaine est élevée, plus vous apparaitrez dans les premiers résultats lors d’une recherche. Ainsi plus il est faible, plus vous serez visible. Située entre 40 et 50. Une bonne autorité de domaine équivaut à 60. Au-delà de 60, votre score est excellent, mais notez qu’avoir un bon score ne signifie pas que vous serez automatiquement mis en première place. Voyons ci-dessous quelques conseils pour optimiser le SEO de son site WIX.

Comment paramétrer son référencement sur Wix ?

Photo de Pixabay provenant de Pexels

Sur les paramètres, vous avez 3 champs et un bouton activable que vous devez impérativement configurer, notez que pour accéder au plan de référencement rendez vous sur le lien “paramètres”, sous le titre de la page : “Bienvenue sur votre plan de référencement”.

Les éléments à configurer sont :

  • Le nom du site : Indiquez le nom de votre site ou celui de votre entreprise, ceci permettra à Google de comprendre qui vous êtes et servira notamment à référencer le nom de votre entreprise.
  • Les mots clés : L’un des aspects les plus importants est de fournir les mots clés choisis au moteur de recherche. Wix vous donnera la possibilité d’ajouter 5 mots clés.
  • L’emplacement : Dans le cadre ou vous détenez une enseigne ou un emplacement physique, indiquez votre adresse, cela permettra de vous référencer localement et de mettre en valeur votre site Wix.
  • L’indexation du site : Sûrement l’aspect le plus important, il faut qu’il soit impérativement activé (le bouton doit être actionné vers la droite). Ceci permettra donc à Google d’inclure, indexer et afficher votre site dans ses résultats de recherche.

Le contenu pour avoir un bon score

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Premièrement il faut être patient ! En effet, votre score SEO peut prendre des semaines voire quelques mois pour augmenter, attendez que tout votre site soit crawler, vous pouvez en attendant apporter des modifications à votre site comme les mots clés et autres choses bénéfiques en attendant que le score SEO monte…

Plus en détail, pensez à créer et mettre à disposition du contenu de meilleur qualité, ceci agira en premier temps sur l’algorithme de Google, qui vous accordera des points de “confiance”, ceci ne vous pénalise pas quand votre contenu est publié, concrètement les “robots” de Google vont Crawler le contenu de votre page.

Avoir une stratégie netlinking

Photo de Travis Saylor provenant de Pexels

Ensuite il vous faut un bon netlinking, les liens d’un site A vers un site B facilitent la fluidité du trafic et l’expérience utilisateur, donc en 2021 le netlinking est un aspect critique et incontournable du SEO, les liens sortant de votre site doivent être redirigés vers d’autres sites ayant un bon voir un très bon positionnement. Ceci montrera la pertinence de votre site internet à Google.

Optimisation mobile

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En 2021 les sites s’efforcent à être compatible sur les plateformes mobiles, de plus Google a aussi marqué l’importance de changement en valorisant les sites qui le faisaient, entre autres si votre site n’est pas optimisé pour les appareils tels que : portables, tablettes, vous risquez d’en faire souffrir votre référencement et d’en être pénaliser par la suite.

Pour conclure, optimiser un site WIX n’est pas bien différent que d’optimiser un site HTML ou d’autres CMS…  Vous avez les mêmes éléments comme les piliers d’un bon SEO, en les respectant vous augmentez vos chances d’avoir plus de notoriété sur le web et de pouvoir faire croître votre notoriété !

Asking Franklin : pour découvrir les vraies requêtes que font les internautes sur Google

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Apporter de la valeur est aujourd’hui un des principaux moyens pour avoir de la visibilité. Pour cela, beaucoup de spécialistes préconisent de s’appuyer sur des leviers comme la création de contenu et l’optimisation du référencement naturel. 

Cependant, ce n’est pas si simple ! Pour créer du contenu, il faut sans arrêt avoir des idées et il faut s’y connaître un minimum pour optimiser son SEO.  Heureusement, des outils existent pour aller dans ce sens-là et nous vous en présentons un nouveau aujourd’hui : Asking Franklin.

C’est quoi Asking Franklin ?

Asking Franklin est la solution idéale pour découvrir toutes les requêtes des internautes associées à un mot-clé sur Google. Et elle est 100% française ! 🐓

L’utilisation est très simple : vous rentrez le mot-clé de votre choix dans la barre de recherche et l’outil se charge de faire le reste. 

Sous une forme circulaire ou sous la forme d’un tableau, l’outil vous donne accès à des questions, comparaisons, prépositions et mots relatifs associés au mot-clé choisi.

Une fois les résultats affichés, vous pouvez exporter ces résultats en fichier CSV ou PNG.

Découvrez ce que recherchent les internautes d’autres pays 

Asking Franklin bénéficie également d’une fonction multilingue.
Basé au départ sur la langue française, vous pouvez désormais choisir la langue dans laquelle vous voulez que vos résultats apparaissent ainsi que le pays de recherche de ces derniers.

Les pays à disposition sont : la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Italie, l’Espagne, la Suisse, les Etats-Unis et le Canada. Et les langues disponibles sont le Français, l’Anglais, l’Allemand, l’Espagnol et l’Italien. Ainsi, vous pouvez par exemple afficher les résultats en anglais provenant de la Suisse.

Voici une vidéo vous expliquant le fonctionnement du multilingue.

https://boulevardduweb.com/wp-content/uploads/2021/02/Video-Multilingue-Asking-1.mp4

Un support 100% bordelais !

Bien sûr Asking Franklin bénéficie également d’un support par mail, mais surtout d’un chatbot (situé en bas à droite sur la page d’accueil). Beaucoup d’entreprises utilisent ce genre d’outil mais le font gérer par un robot.

Chez Asking Franklin, ce dernier est bel et bien géré par un humain. Posez votre question sur le chatbot Asking Franklin et un membre de l’équipe se chargera de vous répondre dans les 5 minutes qui suivent votre demande.

Cas d’usage : Comment éviter le syndrome de la page blanche avec Asking Franklin ?

Imaginons que vous teniez un blog dans la niche de la mode et que vous soyez à court d’idées. Comment Asking Franklin pourrait vous être utile ? 

Si on tape le mot-clé “Vêtement” on obtient des résultats comme : “vêtement qui gratte solution” ou “quelle vêtements pour ma morphologie”. 

Tous les résultats que vous fournit Asking Franklin sont une source inépuisable d’opportunités de rédaction et de prise de parole.
Fini le fameux syndrome de la page blanche ! Vous avez désormais accès à énormément de ressources et d’idées de contenus, des mots-clés connexes pour travailler votre cocon sémantique, votre longue traine…

Vous pouvez trouver des idées de sujets que vous n’avez pas encore traité ou écrire sur des sujets peu connus aux yeux du grand public et devenir un des premiers à traiter un sujet en particulier. Vous trouverez également les façons dont s’expriment les internautes pour pouvoir axer vos articles autour de certains mots-clés qui boosteront votre référencement.

Les tarifs ?

Souvent comparé à son homologue AnswerThePublic, Asking Franklin est l’alternative française, optimisée et plus abordable. Trois offres sont présentées sur le site d’Asking Franklin :

  • Une offre gratuite, avec trois requêtes possibles par jour
  • Une offre mensuelle à 49€ / mois sans engagement
  • Une offre annuelle à 468€ ( soit 39€ / mois )

Découvrir Asking Franklin


SEO et Covid-19 : adapter sa stratégie de référencement

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Photo de Ivan Samkov provenant de Pexels

Nombre d’entreprises ont été frappées de plein fouet par la crise de la Covid-19. Si les deux confinements n’ont pas épargné les commerces physiques, les e-commerces ont dû eux aussi prendre des mesures radicales et revoir leurs stratégies marketing.

Covid-19 et SEO : comment adapter sa stratégie ?

En effet, depuis le début de la pandémie en décembre 2020, de nombreux changements dans les habitudes de consommation ont été constatés. Les clients s’adaptent à leur nouveau mode de vie, cela se ressent dans les chiffres d’affaires des secteurs fortement impactés et dans les trends Google comme ici avec la courbe du search interest pour la requête « télétravail ».

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De nombreux domaines ont été considérablement impactés par la crise et les confinements que ce soit positivement ou négativement comme le démontre l’évolution du search interest pour la recherche « billets d’avion ».

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Le constat est le suivant : absolument tous les commerces ont vu leurs situations changer à cause de la crise sanitaire. Le challenge auquel ils sont confrontés aujourd’hui est de réussir à redresser ou à maintenir leurs affaires.

Pour cela, la plupart des business ont dû avoir recours à ces solutions : 

  • Adapter leur offre ;
  • Se digitaliser ;
  • Développer leur stratégie marketing sur internet.

Le SEO est l’une des disciplines phares du marketing digital. Bien maîtrisée, elle peut vous aider à booster votre visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherches et à viser une nouvelle clientèle.

Pour adapter votre stratégie SEO, il vous faudra analyser et comprendre les nouvelles tendances du marché afin d’ajuster votre offre aux nouveaux besoins des consommateurs et ainsi tenter de vous positionner sur ces nouvelles tendances.

Dressez le bilan

Avant de changer quoi que ce soit, analysez votre situation : 

  • Votre secteur est-il touché par la crise ?
  • Votre entreprise a-t-elle été touchée par la crise ? 
  • Dans quelles proportions ? 
  • Vos concurrents ont-ils été touchés eux aussi ? 

Avec ces informations, vous aurez un plus clair aperçu des points faibles de votre site et des points à améliorer.

Ensuite, focalisez-vous sur l’évolution des requêtes des internautes. Demandez-vous si votre offre, telle qu’elle est actuellement, a toujours sa place sur le marché malgré la crise ou si des ajustements sont nécessaires. La clef pour une entreprise prospère en ces temps de crises est de trouver l’offre qui sera en adéquation avec les besoins des internautes. La preuve avec l’évolution de l’intérêt pour la requête « uber eats » en 2020.

On observe que le nombre de recherches pour le service de livraison de repas ne fait qu’évoluer depuis mi-mars, début du premier confinement. Expliquer cette augmentation n’est pas très difficile, c’est la conséquence des nombreuses difficultés voire de l’impossibilité des restaurants à accueillir des clients sur place. Ces derniers ont dû se rabattre sur la vente à emporter et en livraison, d’où l’ascension fulgurante de ce mot-clé. À vous de trouver comment adapter votre offre à la demande actuelle.

Passons à vos concurrents. Vous auriez beaucoup à apprendre d’eux, comment gèrent-ils la crise et quelles sont leurs solutions pour la traverser ? Cela vous donnera une idée plus précise des moyens susceptibles de fonctionner ou non.

Refaire une analyse SEO de son site

Pour répondre aux premières questions, faites auditer votre site (ou ré-auditer si besoin est) auprès d’une agence SEO. Cela vous permettra de mettre le doigt sur les défauts de votre site, sur les améliorations techniques et sémantiques que vous pourriez opérer et également sur les pages que vous auriez intérêt à créer pour votre netlinking.

Consultez vos statistiques sur Google Analytics ou Search Console, cela vous permettra d’observer les performances de votre site. Contrôlez aussi la vitesse de chargement de votre site via PageSpeed Insights. Vous serez plus à même de comprendre l’augmentation de votre taux de rebond ou la baisse de votre taux de conversion et l’impact que tout cela peut avoir sur votre chiffre d’affaires.

Ne pas hésiter à se remettre en question est une qualité qui vous aidera à faire grandir votre entreprise.

Créer de nouveaux contenus

En plus d’adapter et d’améliorer votre contenu existant, vous devrez en créer de nouveaux. Cela peut signifier créer de nouvelles pages ou bien ajouter du contenu pertinent à des pages existantes par exemple. Cela vous permettra d’enrichir votre site et d’actualiser votre offre.

Vous et vos clients êtes parfaitement au courant de la situation, nous vous conseillons d’être le plus transparent possible avec vos consommateurs afin de renforcer la relation de confiance que vous entretenez avec eux. 

Lors de la réalisation de votre stratégie de mots-clés, prenez bien en compte les nouvelles requêtes liées à la crise. Vous pouvez par exemple créer de nouvelles pages dédiées à l’application des gestes barrières au sein de votre entreprise et aux différentes mesures qui ont été prises. Montrez à vos clients que vous prenez vos responsabilités face à la crise et que vous agissez pour leur sécurité et pour celle de vos employés.

Créez des annonces visibles sur votre site web afin d’indiquer à vos consommateurs si vous êtes toujours ouverts ou à quelle date vous comptez rouvrir. Communiquez également sur les services que vous proposez pendant le confinement.

En somme, tenez-les au courant de votre actualité.

Penser au référencement local

Ne délaissez pas votre référencement local et actualisez votre fiche Google My Business. Cela permettra à vos clients de proximité de savoir si vous êtes ouverts et où ils peuvent vous joindre. Cette simple opération vous permettra de faire d’une pierre deux coups en vous adressant à vos clients physiques comme aux internautes.

Dans votre fiche Google My Business, renseignez les informations suivantes : 

  • Les dates et horaires d’ouverture
  • L’adresse de votre magasin 
  • Le numéro de téléphone
  • Un lien vers votre site web.

C’est une méthode très efficace pour booster les ventes de votre boutique et générer du trafic sur votre site web. C’est un intermédiaire précieux entre vous et vos clients, que vous pouvez utiliser pour les informer de n’importe quel changement de vos horaires, votre emplacement, ou de votre offre.

Les nouvelles tendances SEO pour 2021

Ces nouvelles mesures à adopter semblent aller de soi. Il faudra cependant y prêter une attention toute particulière en 2021, car elles vont avoir de plus en plus d’importance aux yeux de Google pour le référencement.

Désormais, il sera très recommandé voire obligatoire : 

  • D’adapter votre site web aux mobiles. Les utilisateurs mobiles sont de plus en plus nombreux, bien plus que les utilisateurs PC. C’est pourquoi Google attend de la plupart des sites qu’ils proposent une version adaptée aux smartphones, aux tablettes et autres appareils mobiles.
  • D’optimiser le contenu de vos pages. Google continuera de mettre en avant les sites proposant un contenu pertinent et de qualité aux internautes. 
  • D’optimiser la navigation. Ce qui signifie, organiser vos pages et mettre en avant le contenu le plus pertinent. Ainsi, vos visiteurs n’auront aucun problème à trouver les informations qu’ils sont venus chercher.
  • D’améliorer le temps de chargement de vos pages. En garantissant un temps de charge minimum pour vos pages, vous réduisez l’attente du visiteur et donc votre taux de rebond.
  • De prendre en compte les nouvelles tendances dans les recherches Google. De plus en plus de recherches se font à l’aide de la fonction de recherche vocale, ce qui impacte considérablement la formulation des requêtes. C’est un facteur à prendre en compte pour les sites qui désirent se positionner sur des mots-clés plus précis et moins concurrentiels.

Cette année, Google mettra l’expérience utilisateur au premier plan. C’est-à-dire que les facteurs de ranking prioritaires se baseront tous de près ou de loin sur l’UX. Autrement dit, afin de ne pas subir de pénalités et satisfaire le user agent Google bit, il faudra avant tout satisfaire les internautes.

Agence de référencement SEO : un guide pour trouver le prestataire idéal

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Article sponsorisé | Photo by bongkarn thanyakij from Pexels

Difficile parfois de se retrouver dans la jungle des agences de référencement web, tant l’offre a évolué et s’est diversifiée ces dernières années. Et au moment de choisir un prestataire SEO, il n’est pas toujours évident de trouver celui qui sera en mesure de répondre parfaitement aux besoins et aux spécificités de votre entreprise. Alors, comment trouver une agence sérieuse et qualifiée ? Quels critères prendre en compte ? Voici quelques conseils pour vous aider à y voir plus clair.

5 étapes-clés pour bien choisir son agence de référencement web ⤵️

1. Commencez par établir un budget

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La première chose à faire est de définir un budget précis. Oui, mais voilà. Les tarifs varient sensiblement d’une agence à une autre et aussi en fonction du projet. En effet, la création de contenus ne sera pas facturée au même prix qu’un audit complet du site. Idem pour la création de backlink ou la mise en place d’une stratégie d’inbound e-marketing qui seront certainement plus chères qu’une simple optimisation des balises HTML.

Et pour ne rien arranger, l’opacité dont font preuve certaines agences sur leurs tarifs et leurs prestations rend impossible toute comparaison. Difficile dans ces conditions d’évaluer efficacement un budget. Sachez toutefois que les prix des prestataires SEO se situent en moyenne dans une fourchette comprise entre 200 euros et 2 000 euros pour les indépendants (tarif journalier) et entre 2 500 et 5 000 euros pour les agences (prestations sur mesure).

2. Identifiez les faiblesses de votre site

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Si vous avez décidé de faire appel aux services d’un spécialiste SEO, c’est probablement parce que votre site présente de sérieuses lacunes techniques. Vous aurez beau vous acharner sur le contenu, il n’apparait nulle part sur les moteurs de recherche. Vous allez dans ce cas devoir mettre les mains dans le cambouis et trouver par vous-même ce qui cloche. Cette étape est essentielle, car elle vous permet d’affiner avec plus de précision les champs d’intervention de votre prestataire.

Rassurez-vous toutefois, vous n’allez pas vous plonger dans les sombres entrailles de votre site. Vous vous contenterez d’une analyse superficielle en vue d’identifier l’origine du problème. Cela vous amènera à effectuer un audit technique du site pour vous assurer qu’il est correctement optimisé par rapport aux règles SEO de Google ou qu’il doit être partiellement ou complètement retravaillé.

Les résultats de ce diagnostic vous aideront à définir les tâches à confier au prestataire SEO et lui permettront à son tour de vous soumettre un devis réaliste.

3. Cernez vos besoins

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Les entreprises n’ont pas les mêmes attentes en matière de visibilité, puisque leurs objectifs dépendront avant tout de leur secteur d’activité et des mots-clés sur lesquels elles souhaitent se positionner.

Ainsi, un site e-commerce spécialisé dans la vente de vêtements et d’accessoires d’hiver aura des besoins complètement différents de ceux d’un cabinet de comptabilité ou d’une entreprise de services qui souhaitent se faire connaître essentiellement dans sa région.

Le site e-commerce va par exemple se positionner sur des requêtes à forte concurrence en rapport aux produits qu’il vend (ex : « manteaux femme hiver » ou « bonnet cache oreille »). Au contraire, le cabinet de comptabilité cherchera à cibler une audience locale (ex. : « cabinet d’expert-comptable Rouen »). Tout ceci démontre l’importance de l’étude des mots-clés.

4. Fixez-vous des objectifs précis

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Une fois vos besoins définis, vous allez ensuite vous fixer des objectifs à long terme.

  • Quels résultats attendiez-vous ?
  • Cherchez-vous à vous positionner sur les mêmes mots-clés que vos concurrents (besoin de notoriété) ?
  • Ou souhaitez-vous plutôt miser sur la longue traine ?
  • Pour quel délai ?
  • Voudriez-vous figurer à la première position dans les résultats de recherche (SERPs) pour un mot-clé en particulier ?

Avoir une idée précise de vos objectifs vous garantira des résultats plus réalistes.

5. Soyez patient

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Si une agence vous promet de figurer dans la première page des SERPs en peu de temps, fuyez ! À moins de faire appel à des techniques interdites par Google, et sous peine de se faire blacklisté du moteur, aucun professionnel digne de ce nom ne vous fera miroiter de telles promesses. Au contraire, un prestataire fiable et sérieux vous demandera d’attendre plusieurs mois avant de voir les efforts porter leurs fruits.

Le référencement naturel est un travail de longue haleine. En fonction de l’audience ciblée, votre classement va connaître une progression régulière. Il faudrait patienter au moins 3 mois pour obtenir des résultats.

Si vous voulez un résultat rapide et sans effort, il vaut mieux vous orienter vers le référencement payant (méthode du SEA ou annonces Adwords). Ainsi, vous seriez sûr de figurer rapidement tout en haut des résultats, sans avoir à risquer de contourner les règles de Google et d’être pénalisé.

Comment reconnaître une agence fiable ?

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Certaines agences n’ont aucun scrupule à se faire passer pour ce qu’elles ne sont pas. Heureusement, il existe différents moyens de trier le bon grain de l’ivraie :

  • Vérifier sa réputation en ligne. Grâce à la magie d’Internet, il est désormais possible de savoir en quelques clics si une entreprise jouit ou non d’une bonne image auprès du public. Pour cela, il vous suffit d’éplucher les avis positifs ou négatifs laissés par les anciens clients sur les réseaux sociaux, forums, blogs… Il s’agit souvent de véritables mines d’information qui vous permettront de vous faire votre propre opinion sur le prestataire.
  • Prendre contact directement par téléphone. Pour avoir la certitude que vous avez affaire à des connaisseurs, quoi de mieux en effet que de parler de vive voix avec eux. Pendant vos échanges, soyez attentif à plusieurs points : la façon dont votre interlocuteur vous aborde, sa maîtrise du sujet, l’impression qu’il vous donne, sa capacité à vous expliquer ses solutions avec de mots simples, etc. Méfiez-vous toutefois des beaux parleurs qui garantissent à coup sûr le succès.
  • Examiner son positionnement dans Google. Une agence de référencement doit être capable d’appliquer pour son site les principes qu’elle préconise pour d’autres. C’est une question de bon sens. Elle devra alors apparaître à la première page sur des requêtes comme « agence de référencement internet ». Autrement, mieux vaut s’adresser à un autre prestataire. Attention, cela ne s’applique pas aux annonces Adwords, qui sont plutôt assimilables à de la publicité payante.
  • Se renseigner sur ses services. Une agence fiable proposera non seulement la création de contenus (l’appétit de Google pour le contenu n’est plus à démontrer) et un suivi dans le temps de l’évolution du classement du site.
  • Des résultats garantis : certaines agences hautement qualifiées ont une assez belle confiance dans leurs compétences et remboursent leurs clients en cas de non-réalisation des objectifs. Par ailleurs, elles n’hésitent pas à expliquer comment calculer le Retour sur investissement de toutes les actions effectuées.
  • Enfin, soyez vigilant si une agence vous dit qu’elle existe depuis plus de vingt ou vingt-cinq ans et cite des références avec lesquelles elle a travaillé depuis plusieurs années : de la pure invention étant donné que Google n’a vu le jour qu’en 1998 et les entreprises n’ont commencé à s’intéresser à son moteur que des années plus tard.

Nous espérons que ces conseils vous seront utiles et qu’ils vous aideront véritablement à trouver le prestataire idéal pour votre future campagne de référencement naturel. Dans tous les cas, si vous avez des questions ou avez besoin d’informations supplémentaires, notre agence de référencement naturel est ravie de vous apporter de plus amples éclaircissements.