Le SEO (Search Engine Optimization), également appelé référencement naturel, est un ensemble d’actions à mettre en place afin de voir son site apparaître dans les premiers résultats de Google. Le but est donc d’améliorer la visibilité de son site et d’augmenter son trafic. Pour mettre en place ses actions, plusieurs erreurs sont à éviter. Nous vous expliquons 6 erreurs à éviter en SEO.
Je vous laisse découvrir l’article. 😉
1. Ne pas utiliser les balises HTML
Les balises HTML sont indispensables dans l’optimisation de vos pages. Elles servent à établir la structure de votre page. La première règle à connaître est le fait qu’il faut utiliser une seule fois la balise H1 dans une page. Ensuite, vous avez les titres H2, H3, etc. Vous pouvez utiliser ses dernières autant de fois que vous le souhaitez et par ordre d’importance.
2. Faire du bourrage de mots-clés
En SEO, il est important d’utiliser plusieurs mots-clés du même champ lexical que votre requête cible. Attention quand même à ne pas faire du bourrage et mettre en gras tous vos mots-clés, il faut équilibrer le nombre de mots-clés.
3. Rédiger uniquement pour Google
En optimisant vos pages et vos articles, vous oubliez parfois que vous rédigez en premier pour vos lecteurs et non pour Google. Même si le SEO est important, il faut tout d’abord que votre article plaise au lecteur. Rédigez des articles simples et sympas à lire en intégrant des images.
4. Ne pas remplir votre méta description
La méta description correspond au petit texte qui va s’afficher sous votre lien dans les résultats Google. C’est un petit résumé de tout votre article. Il n’est pas pris en compte par le SEO mais il est très important pour les visiteurs. Pensez à intégrer un call to action afin de donner envie au visiteur de cliquer sur votre lien.
Pour compléter cette méta description, ne dépassez pas les 120 caractères. Enfin, nous devons retrouver votre requête cible.
5. Rédiger des paragraphes trop longs
Une autre erreur à ne pas commettre : les longs paragraphes. Le lecteur ne va pas avoir envie de lire un gros bloc de texte situé dans l’article. Il est donc important de rédiger des paragraphes courts et facilement compréhensibles. Concernant la longueur, je vous conseille de ne pas dépasser les 300 mots.
6. Ne pas optimiser ses images
La dernière erreur à éviter concerne les images de vos pages web.
Tout d’abord, pensez à installer un plugin afin de réduire le poids de vos images. Si votre image est trop lourde, cela va ralentir la vitesse de chargement de vos pages. De plus, un nouveau format d’image est à utiliser, c’est le format WebP.
Ensuite, pensez à renommer vos images en utilisant votre mot-clé ou le même champ lexical.
Voici donc 6 erreurs à éviter pour optimiser correctement ses pages. A vous de jouer ! 😋
Presque toutes les entreprises sont confrontées à un obstacle très commun et inévitable : les concurrents. Le référencement local est une bataille acharnée et, en tant qu’entreprise locale, il est crucial de se démarquer. Il est donc parfois difficile de se mesurer à des entreprises qui font du référencement local depuis des années.
Il est temps de booster votre entreprise grâce à ces 10 conseils pour améliorer son référencement local !
Les avis sont primordiaux. Ils sont un facteur de référencement local et ils permettent de se démarquer des concurrents. Si vous pouvez solliciter vos clients satisfaits à laisser un avis sur Google pour vous remercier d’une expérience positive, cela peut aller beaucoup plus loin que presque toutes les autres tactiques de référencement local.
Certes, les avis améliorent le classement, mais ils permettent également à votre site web d’occuper plus de place dans les résultats de recherche organique. C’est une stratégie intéressante pour les pages des résultats organiques, en ajoutant des balises de schéma pour augmenter l’espace que votre entreprise occupe.
La “Social Proof” (preuve sociale) est un autre avantage d’obtenir des avis. Les internautes voient cinq étoiles et savent que votre entreprise est recommandée par vos clients. Ainsi, en obtenant des avis, vous améliorerez trois éléments de conversion : le classement, le taux de clic et le taux de conversion.
2. Utilisez les annuaires locaux
Il est important d’inscrire votre site web dans un maximum d’annuaires locaux de qualité pour créer des fiches d’entreprises et améliorer votre référencement local.
Google My Business est l’outil le plus connu pour ajouter sa fiche d’entreprise à Google Maps et obtenir une fiche au nom de votre entreprise.
Vérifiez qu’il n’y a pas de doublons et assurez-vous que les informations des autres citations sont exactes et à jour.
Google explore votre site internet et sélectionne les réponses les plus pertinentes dans les résultats de recherche. En disposant d’une page spécifique pour chacune des localités de votre entreprise, les moteurs de recherche peuvent facilement localiser votre entreprise et fournir la page appropriée à l’internaute.
Vous devez inclure les informations locales et décider si vous voulez que la rue, l’avenue, le chemin, etc. soient écrits en entier ou en abrégé. La façon dont les informations sont présentées sur ces pages déterminera la façon dont vous présenterez vos informations partout ailleurs – gardez cela à l’esprit lorsque vous rédigez vos informations de localisation.
Pour que votre référencement local s’améliore, le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise doivent être cohérents sur toute la toile.
Il ne s’agit pas seulement d’écrire votre nom et votre adresse, vous devrez être plus exigeant que d’habitude. Soyez précis et cohérent. Basez-vous toujours sur les informations de localisation affichées sur votre site internet.
Votre fiche Google My Business est une bonne base, ce qui nous amène au conseil suivant.
5. Optimisez votre fiche Google My Business
Chaque jour, des internautes se fient aux fiches Google My Business pour obtenir des informations sur une entreprise. Il est extrêmement important pour votre référencement local que ces informations soient facilement identifiable pour les internautes.
En vous connectant à votre compte Google My Business (GMB), assurez-vous que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont corrects. Vous devez également inclure une description de votre entreprise, un lien vers votre site et vos horaires d’ouverture. Rendez votre fiche attirante. Ajoutez votre logo, des photos de vous, de votre entreprise, de vos réalisations… Il doit s’agir d’images de haute qualité, car les images pixelisées et floues ont l’air négligées et non professionnelles.
6. Trouvez des mots-clés locaux avec Google Ads
Le planificateur de mots-clés Google Ads est un outil gratuit permettant de chercher des mots-clés locaux pour le référencement local.
Il vous aidera à trouver les termes qui ont le volume de recherche le plus élevé et la concurrence la plus faible, et vous aidera également à trouver des requêtes similaires recherchées par votre public local.
La création de contenu est un élément majeur du référencement naturel, mais aussi du référencement local.
Une stratégie éditoriale adaptée à votre secteur d’activité aura un impact sur votre classement dans les recherches locales.
Concentrez-vous sur des contenus à fort volume de mots (minimum 1000 mots) et utilisez des mots-clés locaux dans le texte de la page. Vous pouvez également faire des liens vers des sites web de la ville ou de la région.
La création de liens est également un point important du référencement naturel, et donc, du référencement local.
Recherchez les sociétés locales dans votre secteur d’activité susceptibles d’accepter un partenariat avec vous, et établissez une liste. Ensuite contactez les propriétaires des sites et demandez-leur d’ajouter un lien retour vers votre site web. Inscrivez votre site dans les annuaires pour obtenir encore plus de liens et optimisez vos ancres de liens avec des mots-clés locaux, tout en restant naturel.
Obtenir des backlinks locaux provenant de domaines à autorité élevée dans votre zone locale vous permettra de faire bouger les choses.
Les réseaux sociaux sont gratuits et peuvent servir de passerelle entre l’entreprise et son public. Google explore les réseaux sociaux de votre entreprise (Facebook, Linkedin, Youtube, Twitter, etc). Il est donc important d’optimiser ces réseaux sociaux et de rester actif.
10. Engagez un consultant ou une agence SEO
Si vous n’avez pas le temps pour optimiser votre site web et votre visibilité locale, ou que vous n’avez pas les compétences nécessaires, facilitez-vous la vie. Certes, c’est un coût, mais engager un spécialiste du SEO est le meilleur moyen d’améliorer son référencement local.
Commençons par comprendre pourquoi il est important d’avoir un score SEO élevé, une note se situe entre 0 et 100. Plus votre autorité de domaine est élevée, plus vous apparaitrez dans les premiers résultats lors d’une recherche. Ainsi plus il est faible, plus vous serez visible. Située entre 40 et 50. Une bonne autorité de domaine équivaut à 60. Au-delà de 60, votre score est excellent, mais notez qu’avoir un bon score ne signifie pas que vous serez automatiquement mis en première place. Voyons ci-dessous quelques conseils pour optimiser le SEO de son site WIX.
Sur les paramètres, vous avez 3 champs et un bouton activable que vous devez impérativement configurer, notez que pour accéder au plan de référencement rendez vous sur le lien “paramètres”, sous le titre de la page : “Bienvenue sur votre plan de référencement”.
Les éléments à configurer sont :
Le nom du site : Indiquez le nom de votre site ou celui de votre entreprise, ceci permettra à Google de comprendre qui vous êtes et servira notamment à référencer le nom de votre entreprise.
Les mots clés : L’un des aspects les plus importants est de fournir les mots clés choisis au moteur de recherche. Wix vous donnera la possibilité d’ajouter 5 mots clés.
L’emplacement : Dans le cadre ou vous détenez une enseigne ou un emplacement physique, indiquez votre adresse, cela permettra de vous référencer localement et de mettre en valeur votre site Wix.
L’indexation du site : Sûrement l’aspect le plus important, il faut qu’il soit impérativement activé (le bouton doit être actionné vers la droite). Ceci permettra donc à Google d’inclure, indexer et afficher votre site dans ses résultats de recherche.
Premièrement il faut être patient ! En effet, votre score SEO peut prendre des semaines voire quelques mois pour augmenter, attendez que tout votre site soit crawler, vous pouvez en attendant apporter des modifications à votre site comme les mots clés et autres choses bénéfiques en attendant que le score SEO monte…
Plus en détail, pensez à créer et mettre à disposition du contenu de meilleur qualité, ceci agira en premier temps sur l’algorithme de Google, qui vous accordera des points de “confiance”, ceci ne vous pénalise pas quand votre contenu est publié, concrètement les “robots” de Google vont Crawler le contenu de votre page.
Ensuite il vous faut un bon netlinking, les liens d’un site A vers un site B facilitent la fluidité du trafic et l’expérience utilisateur, donc en 2021 le netlinking est un aspect critique et incontournable du SEO, les liens sortant de votre site doivent être redirigés vers d’autres sites ayant un bon voir un très bon positionnement. Ceci montrera la pertinence de votre site internet à Google.
En 2021 les sites s’efforcent à être compatible sur les plateformes mobiles, de plus Google a aussi marqué l’importance de changement en valorisant les sites qui le faisaient, entre autres si votre site n’est pas optimisé pour les appareils tels que : portables, tablettes, vous risquez d’en faire souffrir votre référencement et d’en être pénaliser par la suite.
Pour conclure, optimiser un site WIX n’est pas bien différent que d’optimiser un site HTML ou d’autres CMS… Vous avez les mêmes éléments comme les piliers d’un bon SEO, en les respectant vous augmentez vos chances d’avoir plus de notoriété sur le web et de pouvoir faire croître votre notoriété !
Vous avez l’impression que vos efforts partent en vain, de ne pas avoir assez de lecteurs pour le travail que vous fournissez lors de la rédaction de vos articles ? Ce n’est plus un secret pour personne : l’apport du trafic vers son site diffère en fonction de la qualité et de la pertinence de vos articles. Se démarquer de la concurrence, créer de l’engagement et de la fidélisation auprès de votre audience, c’est possible avec une ligne directrice. La voici, résumée en 5 étapes !
Étape 1 : Identifier votre sujet et confectionner votre titre, portant un échange de valeur
C’est important de confectionner un titre, je vous conseille de toujours orienter votre titre vers un résultat : « comment + résultat ». Exemple : comment dresser son chien ? Comment retrouver le bonheur ? Comment réussir à faire un gâteau au chocolat qui ne colle pas au plat à tarte etc.
YouTube qui offre l’accès à son nombre de vues par vidéo est un excellent indicateur de recherches pour votre sujet, vous avez facilement une idée ce que les gens recherchent davantage ou non. À partir du moment où vous orienter votre contenu vers du résultat vous êtes dans l’échange de valeur, ce qui plait au lecteur. Vous allez communiquer une information aux gens et eux en échange ils vont vous donner du temps. C’est important que les gens aient la certitude que leur temps va être valorisé, et le meilleur moyen pour cela est d’orienter vers un résultat concret, mais ce n’est pas la seule astuce qui va vous permettre d’optimiser votre titre : la seconde astuce qui va vous permettre d’optimiser votre titre est de trouver des mots clés pertinents grâce à Google, il s’agit des mots clefs LSI qui se situent en bas de page.
Étape 2 : Préparer votre plan afin de gagner du temps
Beaucoup de blogueurs foncent tête baissée et écrivent des articles sans même réfléchir à ce qu’ils vont mettre dedans. C’est une erreur qui d’ailleurs va vous coûter du temps. Il existe une citation d’Abraham Lincoln qui dit « Si je dispose de 6h pour abattre un arbre, Eh bien. Croyez-moi, je passerai au moins 4h à aiguiser la lame » finalement c’est un proverbe qui est très juste. Plus vous allez vous préparer finalement, plus vous allez aller vite et créer un plan pour votre article. 😉
Comment procéder ? Ce que je vous conseille de faire est de préparer un plan qui soit un plan « notice de micro-ondes ». Puisque vous avez choisi un sujet de type tutoriel, informatif, un sujet de type résultat, et bien, vous allez écrire sur une feuille les 5 ou 6 étapes que votre lecteur doit respecter pour atteindre le résultat promis par votre titre. Vous allez également réfléchir à ce que j’appelle les sous-étapes. Il suffit de suivre toujours cette structure et vous verrez que votre article va se constituer naturellement.
D’abord, vous expliquez l’idée principale. L’idée générale de la sous-partie.
Ensuite, vous allez expliquer en quoi il est important d’appliquer ce conseil.
Puis, vous allez expliquer la démarcheà suivre pour appliquer ce conseil.
Enfin, vous allez faire part des erreurs à éviter.
Étape 3 : Créer la bonne introduction, avec émotions et identification
Étape très importante. Internet est un champ de bataille. Vous n’êtes pas tout seul sur votre thématique, mais vous avez aussi des concurrents redoutables, Facebook, Twitter, Instagram… les lecteurs ont énormément de contenus à disposition sur Internet, non ? Pourquoi est-ce qu’ils passeraient du temps sur votre article ? Il faut que votre lecteur ait la certitude dès les 10 premières secondes de lecture que l’article a été écrit pour lui. Donc, comment je vais faire pour lui faire comprendre que l’article a été écrit pour lui ? Le plus simple est de tout simplement décrire son état émotionnel. Il ne faut jamais commencer son article en donnant la solution, je vous conseillerais de d’abord décrire l’État émotionnel de votre lecteur.
Simplement, voilà ce que les gens ressentent quand ils ont du mal avec leur blog. Et si vous êtes dans le développement personnel et que vous avez un article qui s’appelle : comment être plus heureux au travail, vous allez simplement commencer par décrire ce que ressent quelqu’un qui se lève et qui va aller galérer au boulot. Exemple : Vous vous levez encore ce matin et vous savez que la journée va être difficile, votre patron va être sur votre dos, vos collègues vous embêtent ? Je vais vous montrer ici, comment redevenir heureux au travail. Quand les gens vont lire ces mots-là, et bien ça va créer de l’identification. Ils vont se dire wow, cette introduction a été écrite pour moi. Cet article me concerne, je vais recevoir une information utile donc j’accepte de donner du temps et c’est comme ça que vous arriverez à harponner votre lecteur dès les premières lignes. Vous l’aurez compris, il vous faut une introduction orientée sur les émotions de votre lecteur.
Vous allez tout simplement prendre votre plan et rédiger votre article, sachant qu’un article de blog ne peut pas être qu’informatif. Sinon les gens s’ennuient et s’en vont ailleurs. Votre article doit respecter ce que j’appelle la théorie de la Ferrari, qu’est-ce que c’est que la théorie de la Ferrari ?
Et bien, si vous prenez les modèles des vieilles Ferrari des années 60, 70 c’était des voitures extrêmement puissantes et c’était également des voitures qui étaient magnifiquement dessinées. Donc il y avait les 2 aspects,la performance et le côté beauté. Et bien pour les articles de blog, c’est exactement la même chose. La performance, le moteur, ça va être la qualité des informations que vous allez donner. De manière à ce que vos lecteurs puissent progresser en appliquant vos conseils et le côté carrosserie, ça va être le côté écriture agréable à lire, émotion, identification. La combinaison de ces 2 éléments va faire que votre article va vraiment être agréable à lire. Alors, comment faire ? 🤔
Pour le côté moteur, informatif, c’est assez simple, vous reprenez votre plan et normalement, vous avez les étapes à suivre, vous aurez votre information qui sera solide. Pour le côté carrosserie, c’est-à-dire le côté émotionnel, je vais vous donner une série d’astuces qui vont vous permettre d’y arriver :
Première chose, pour faciliter la lecture, faite toujours des paragraphes courts, qui vont faire 34 phrases ou 56 lignes maximum. Mais surtout, mettez de la variation, interpellez votre lecteur. Vous pouvez dire attention maintenant, écoutez ça, c’est important. Ou alors attendez, je vous donne la suite, des éléments de rythme entre vos paragraphes sont conclus de cette manière, cela rend l’article beaucoup plus agréable à lire.
Ce que je peux vous conseiller également, c’est d’éviter l’ennui, en utilisant l’emphase et l’humour. En utilisant des mots puissants, par exemple, vous n’allez pas dire aux gens attention, ce point est important, vous allez leur dire, attention, ce point et extrêmement fondamental, si vous loupez, ça sera la catastrophe. Alors évidemment, ça ne sera pas forcément la catastrophe, mais ça va attirer le regard. Ça va mettre une petite touche émotionnelle supplémentaire. Ça va amener un petit peu de nitroglycérine. Ne leur dites pas « vous allez réussir ceci », dites plutôt « ça va être un immense succès ».
Ce que vous pouvez faire aussi à chaque fin de paragraphe c’est d’expliquer dans quel état votre lecteur se trouvera une fois qu’il aura appliqué les conseils. Si vous écrivez par exemple, sur comment être heureux au travail, ça devient très intéressant dans votre article de projeter plusieurs fois votre lecteur. Voilà en appliquant cette astuce, vous verrez que votre patron ne sera plus sur votre dos. Et il s’agit là de quelque chose qui peut changer la vie des gens. Cela va les encourager à agir.
Voici une autre erreur que vous devez absolument éviter, c’est la répétition. Dans pas mal d’articles de blog, on voit souvent la même idée qui est exprimée de manière différente. Dans ce cas-là, il vaut mieux tout simplement effacer votre argument. Une idée, une seule fois, ne rabâchez pas les mêmes choses en simplement l’exprimant de façon différente parce que votre lecteur va avoir un sentiment de déjà-vu. Il va se dire « mais attendez cet article, il tourne en rond, ça fait déjà 4 fois qu’il m’explique ce point-là ? Finalement une seule fois ça aurait suffi. J’ai l’impression qu’on me prend pour un imbécile et j’ai l’impression qu’on est en train de m’endormir. » Si vous faites ça, votre lecteur risque de s’en aller. N’hésitez pas à aller à la chasse aux répétitions, mais celles que vous voulez tourner différemment.
Autre astuce, mettez du suspense dans vos sous-titres. Rappelez-vous, je vous ai dit de préparer un plan qui est un plan de type notice, mais il faut aussi comprendre comment les gens lisent les articles de blog. Souvent, ils lisent le titre, quelques lignes et prennent la souris pour parcourir l’article. Vous comprenez que si vos sous-titres ont absolument déjà toutes les solutions, les gens n’ont plus de surprise, ils n’ont plus d’intérêt à plonger dans le contenu. Pour les inciter à plonger dans le contenu, il vaut mieux mettre de temps à autre des sous-titres énigmatiques.
L’avant-dernier conseil dont je vais vous faire bénéficier serait d’être un maximum multimédia, insérer des vidéos que vous trouvez sur YouTube, des images, des graphiques, des témoignages. Plus vous allez avoir de la variation dans votre article et plus il va être agréable à lire et plus les gens vont rester longtemps dessus. Ils vont être scotchés au contenu.
Enfin, la dernière astuce que je voulais vous donner, si vous voulez que les gens restent sur votre article, même si c’est un article extrêmement long, une astuce toute simple. C’est d’annoncer le paragraphe suivant, voilà, maintenant que je vous ai expliqué cela, je vais enfin vous montrer ce que vous devez faire dans l’étape suivante. Et vous allez voir ceci. Maintenant que vous avez vu comment gérer vos collègues, je vais vous montrer comment gérer votre patron et là aussi vous allez voir que ça va améliorer votre niveau de bonheur au travail. C’est extrêmement simple à faire, et lorsque vous avez incorporé tous ces éléments dans votre article vous appliquez la théorie de la Ferrari (de l’informatif solide et de l’émotionnel présent et agréable à lire).
5eme et dernière étape : La conclusion de votre article
À cette étape également de nombreux blogueurs commettent des erreurs :
La plupart vont essayer de supplier un commentaire ou un partage, évidemment ce genre de technique n’est pas très incitative. Mieux vaut orienter votre contenu et conclure votre article de façon différente, garder en tête que les gens s’informent, lisent des articles de blog, mais très peu de gens passent à l’action. Votre métier vous en tant que blogueur n’est pas de forcer les gens à agir, mais de les encourager à changer quelque chose dans leur vie, parce que quand ils verront les résultats, ils seront fidèles. Ce que vous devez faire pour ça, c’est simplement de les encourager à faire la première étape. Comment vous y prendre ?
Vous allez rappeler le résultat ; voilà dans cet article, je vous ai montré comment vous pouvez atteindre tel résultat. Deuxième chose, vous aidez à leur montrer que le résultat n’est pas facile à atteindre. Vous allez avoir un discours de vérité, Vous allez leur dire, ok, je sais que ça paraît difficile. Je sais qu’il y a beaucoup de choses que vous devez changer. Je ne vais pas vous cacher la difficulté, oui, ça ne se fera pas du jour au lendemain. Et là, quand vous faites ça, vous n’êtes plus un marchand de tapis, vous êtes plus l’espèce de blogueur qui dit que tout est facile et merveilleux, que vous allez devenir riche en claquant des doigts ou en 1h par jour. Si vous dîtes voilà, c’est l’objectif, on vous la peine, il est vrai que le chemin sera compliqué, les gens vont vous croire, parce que vous avez un discours de vérité, ce qui vous crédibilise.
Une fois que vous avez fait ça, vous concluez votre article en incitant les gens à passer à l’action. Voilà, je sais que c’est compliqué, mais si vous commencez simplement par appliquer ce point-là, vous verrez une grande différence.
Voilà comment on conclut un article de blog, mais surtout comment on arrive à se démarquer des 1000 et un articles qui ont déjà été écrits dans votre thématique. Alors maintenant c’est à moi de vous encourager. C’est vrai que c’est difficile de bien écrire, mais gardez à l’esprit que c’est quelque chose qui vient en pratiquant.
Si aujourd’hui vous êtes au démarrage de votre projet Blogging, il vaut mieux favoriser l’écrit à la vidéo. Il y a 3 raisons à ça. La première raison est que l’écrit vous donne énormément de crédibilité. Ça permet également de faire passer beaucoup d’émotions. Ils sont enfin beaucoup plus faciles à promouvoir. Donc peut-être qu’aujourd’hui vous envisagez de passer à la vidéo, mais ne le faites pas tout de suite. Les gens qui se lancent tête baissée en vidéo en général ont beaucoup plus de mal que les gens qui essaient de construire une audience en partant de l’écrit. Le blog, ça reste un élément fondamental dans votre stratégie en ligne.
Nombre d’entreprises ont été frappées de plein fouet par la crise de la Covid-19. Si les deux confinements n’ont pas épargné les commerces physiques, les e-commerces ont dû eux aussi prendre des mesures radicales et revoir leurs stratégies marketing.
Covid-19 et SEO : comment adapter sa stratégie ?
En effet, depuis le début de la pandémie en décembre 2020, de nombreux changements dans les habitudes de consommation ont été constatés. Les clients s’adaptent à leur nouveau mode de vie, cela se ressent dans les chiffres d’affaires des secteurs fortement impactés et dans les trends Google comme ici avec la courbe du search interest pour la requête « télétravail ».
De nombreux domaines ont été considérablement impactés par la crise et les confinements que ce soit positivement ou négativement comme le démontre l’évolution du search interest pour la recherche « billets d’avion ».
Le constat est le suivant : absolument tous les commerces ont vu leurs situations changer à cause de la crise sanitaire. Le challenge auquel ils sont confrontés aujourd’hui est de réussir à redresser ou à maintenir leurs affaires.
Pour cela, la plupart des business ont dû avoir recours à ces solutions :
Adapter leur offre ;
Se digitaliser ;
Développer leur stratégie marketing sur internet.
Le SEO est l’une des disciplines phares du marketing digital. Bien maîtrisée, elle peut vous aider à booster votre visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherches et à viser une nouvelle clientèle.
Pour adapter votre stratégie SEO, il vous faudra analyser et comprendre les nouvelles tendances du marché afin d’ajuster votre offre aux nouveaux besoins des consommateurs et ainsi tenter de vous positionner sur ces nouvelles tendances.
Dressez le bilan
Avant de changer quoi que ce soit, analysez votre situation :
Votre secteur est-il touché par la crise ?
Votre entreprise a-t-elle été touchée par la crise ?
Dans quelles proportions ?
Vos concurrents ont-ils été touchés eux aussi ?
Avec ces informations, vous aurez un plus clair aperçu des points faibles de votre site et des points à améliorer.
Ensuite, focalisez-vous sur l’évolution des requêtes des internautes. Demandez-vous si votre offre, telle qu’elle est actuellement, a toujours sa place sur le marché malgré la crise ou si des ajustements sont nécessaires. La clef pour une entreprise prospère en ces temps de crises est de trouver l’offre qui sera en adéquation avec les besoins des internautes. La preuve avec l’évolution de l’intérêt pour la requête « uber eats » en 2020.
On observe que le nombre de recherches pour le service de livraison de repas ne fait qu’évoluer depuis mi-mars, début du premier confinement. Expliquer cette augmentation n’est pas très difficile, c’est la conséquence des nombreuses difficultés voire de l’impossibilité des restaurants à accueillir des clients sur place. Ces derniers ont dû se rabattre sur la vente à emporter et en livraison, d’où l’ascension fulgurante de ce mot-clé. À vous de trouver comment adapter votre offre à la demande actuelle.
Passons à vos concurrents. Vous auriez beaucoup à apprendre d’eux, comment gèrent-ils la crise et quelles sont leurs solutions pour la traverser ? Cela vous donnera une idée plus précise des moyens susceptibles de fonctionner ou non.
Refaire une analyse SEO de son site
Pour répondre aux premières questions, faites auditer votre site (ou ré-auditer si besoin est) auprès d’une agence SEO. Cela vous permettra de mettre le doigt sur les défauts de votre site, sur les améliorations techniques et sémantiques que vous pourriez opérer et également sur les pages que vous auriez intérêt à créer pour votre netlinking.
Consultez vos statistiques sur Google Analytics ou Search Console, cela vous permettra d’observer les performances de votre site. Contrôlez aussi la vitesse de chargement de votre site via PageSpeed Insights. Vous serez plus à même de comprendre l’augmentation de votre taux de rebond ou la baisse de votre taux de conversion et l’impact que tout cela peut avoir sur votre chiffre d’affaires.
Ne pas hésiter à se remettre en question est une qualité qui vous aidera à faire grandir votre entreprise.
Créer de nouveaux contenus
En plus d’adapter et d’améliorer votre contenu existant, vous devrez en créer de nouveaux. Cela peut signifier créer de nouvelles pages ou bien ajouter du contenu pertinent à des pages existantes par exemple. Cela vous permettra d’enrichir votre site et d’actualiser votre offre.
Vous et vos clients êtes parfaitement au courant de la situation, nous vous conseillons d’être le plus transparent possible avec vos consommateurs afin de renforcer la relation de confiance que vous entretenez avec eux.
Lors de la réalisation de votre stratégie de mots-clés, prenez bien en compte les nouvelles requêtes liées à la crise. Vous pouvez par exemple créer de nouvelles pages dédiées à l’application des gestes barrières au sein de votre entreprise et aux différentes mesures qui ont été prises. Montrez à vos clients que vous prenez vos responsabilités face à la crise et que vous agissez pour leur sécurité et pour celle de vos employés.
Créez des annonces visibles sur votre site web afin d’indiquer à vos consommateurs si vous êtes toujours ouverts ou à quelle date vous comptez rouvrir. Communiquez également sur les services que vous proposez pendant le confinement.
En somme, tenez-les au courant de votre actualité.
Penser au référencement local
Ne délaissez pas votre référencement local et actualisez votre fiche Google My Business. Cela permettra à vos clients de proximité de savoir si vous êtes ouverts et où ils peuvent vous joindre. Cette simple opération vous permettra de faire d’une pierre deux coups en vous adressant à vos clients physiques comme aux internautes.
Dans votre fiche Google My Business, renseignez les informations suivantes :
Les dates et horaires d’ouverture
L’adresse de votre magasin
Le numéro de téléphone
Un lien vers votre site web.
C’est une méthode très efficace pour booster les ventes de votre boutique et générer du trafic sur votre site web. C’est un intermédiaire précieux entre vous et vos clients, que vous pouvez utiliser pour les informer de n’importe quel changement de vos horaires, votre emplacement, ou de votre offre.
Les nouvelles tendances SEO pour 2021
Ces nouvelles mesures à adopter semblent aller de soi. Il faudra cependant y prêter une attention toute particulière en 2021, car elles vont avoir de plus en plus d’importance aux yeux de Google pour le référencement.
Désormais, il sera très recommandé voire obligatoire :
D’adapter votre site web aux mobiles. Les utilisateurs mobiles sont de plus en plus nombreux, bien plus que les utilisateurs PC. C’est pourquoi Google attend de la plupart des sites qu’ils proposent une version adaptée aux smartphones, aux tablettes et autres appareils mobiles.
D’optimiser le contenu de vos pages. Google continuera de mettre en avant les sites proposant un contenu pertinent et de qualité aux internautes.
D’optimiser la navigation. Ce qui signifie, organiser vos pages et mettre en avant le contenu le plus pertinent. Ainsi, vos visiteurs n’auront aucun problème à trouver les informations qu’ils sont venus chercher.
D’améliorer le temps de chargement de vos pages. En garantissant un temps de charge minimum pour vos pages, vous réduisez l’attente du visiteur et donc votre taux de rebond.
De prendre en compte les nouvelles tendances dans les recherches Google. De plus en plus de recherches se font à l’aide de la fonction de recherche vocale, ce qui impacte considérablement la formulation des requêtes. C’est un facteur à prendre en compte pour les sites qui désirent se positionner sur des mots-clés plus précis et moins concurrentiels.
Cette année, Google mettra l’expérience utilisateur au premier plan. C’est-à-dire que les facteurs de ranking prioritaires se baseront tous de près ou de loin sur l’UX. Autrement dit, afin de ne pas subir de pénalités et satisfaire le user agent Google bit, il faudra avant tout satisfaire les internautes.
Difficile parfois de se retrouver dans la jungle des agences de référencement web, tant l’offre a évolué et s’est diversifiée ces dernières années. Et au moment de choisir un prestataire SEO, il n’est pas toujours évident de trouver celui qui sera en mesure de répondre parfaitement aux besoins et aux spécificités de votre entreprise. Alors, comment trouver une agence sérieuse et qualifiée ? Quels critères prendre en compte ? Voici quelques conseils pour vous aider à y voir plus clair.
5 étapes-clés pour bien choisir son agence de référencement web ⤵️
La première chose à faire est de définir un budget précis. Oui, mais voilà. Les tarifs varient sensiblement d’une agence à une autre et aussi en fonction du projet. En effet, la création de contenus ne sera pas facturée au même prix qu’un audit complet du site. Idem pour la création de backlink ou la mise en place d’une stratégie d’inbound e-marketing qui seront certainement plus chères qu’une simple optimisation des balises HTML.
Et pour ne rien arranger, l’opacité dont font preuve certaines agences sur leurs tarifs et leurs prestations rend impossible toute comparaison. Difficile dans ces conditions d’évaluer efficacement un budget. Sachez toutefois que les prix des prestataires SEO se situent en moyenne dans une fourchette comprise entre 200 euros et 2 000 euros pour les indépendants (tarif journalier) et entre 2 500 et 5 000 euros pour les agences (prestations sur mesure).
Si vous avez décidé de faire appel aux services d’un spécialiste SEO, c’est probablement parce que votre site présente de sérieuses lacunes techniques. Vous aurez beau vous acharner sur le contenu, il n’apparait nulle part sur les moteurs de recherche. Vous allez dans ce cas devoir mettre les mains dans le cambouis et trouver par vous-même ce qui cloche. Cette étape est essentielle, car elle vous permet d’affiner avec plus de précision les champs d’intervention de votre prestataire.
Rassurez-vous toutefois, vous n’allez pas vous plonger dans les sombres entrailles de votre site. Vous vous contenterez d’une analyse superficielle en vue d’identifier l’origine du problème. Cela vous amènera à effectuer un audit technique du site pour vous assurer qu’il est correctement optimisé par rapport aux règles SEO de Google ou qu’il doit être partiellement ou complètement retravaillé.
Les résultats de ce diagnostic vous aideront à définir les tâches à confier au prestataire SEO et lui permettront à son tour de vous soumettre un devis réaliste.
Les entreprises n’ont pas les mêmes attentes en matière de visibilité, puisque leurs objectifs dépendront avant tout de leur secteur d’activité et des mots-clés sur lesquels elles souhaitent se positionner.
Ainsi, un site e-commerce spécialisé dans la vente de vêtements et d’accessoires d’hiver aura des besoins complètement différents de ceux d’un cabinet de comptabilité ou d’une entreprise de services qui souhaitent se faire connaître essentiellement dans sa région.
Le site e-commerce va par exemple se positionner sur des requêtes à forte concurrence en rapport aux produits qu’il vend (ex : « manteaux femme hiver » ou « bonnet cache oreille »). Au contraire, le cabinet de comptabilité cherchera à cibler une audience locale (ex. : « cabinet d’expert-comptable Rouen »). Tout ceci démontre l’importance de l’étude des mots-clés.
Si une agence vous promet de figurer dans la première page des SERPs en peu de temps, fuyez ! À moins de faire appel à des techniques interdites par Google, et sous peine de se faire blacklisté du moteur, aucun professionnel digne de ce nom ne vous fera miroiter de telles promesses. Au contraire, un prestataire fiable et sérieux vous demandera d’attendre plusieurs mois avant de voir les efforts porter leurs fruits.
Le référencement naturel est un travail de longue haleine. En fonction de l’audience ciblée, votre classement va connaître une progression régulière. Il faudrait patienter au moins 3 mois pour obtenir des résultats.
Si vous voulez un résultat rapide et sans effort, il vaut mieux vous orienter vers le référencement payant (méthode du SEA ou annonces Adwords). Ainsi, vous seriez sûr de figurer rapidement tout en haut des résultats, sans avoir à risquer de contourner les règles de Google et d’être pénalisé.
Certaines agences n’ont aucun scrupule à se faire passer pour ce qu’elles ne sont pas. Heureusement, il existe différents moyens de trier le bon grain de l’ivraie :
Vérifier sa réputation en ligne. Grâce à la magie d’Internet, il est désormais possible de savoir en quelques clics si une entreprise jouit ou non d’une bonne image auprès du public. Pour cela, il vous suffit d’éplucher les avis positifs ou négatifs laissés par les anciens clients sur les réseaux sociaux, forums, blogs… Il s’agit souvent de véritables mines d’information qui vous permettront de vous faire votre propre opinion sur le prestataire.
Prendre contact directement par téléphone. Pour avoir la certitude que vous avez affaire à des connaisseurs, quoi de mieux en effet que de parler de vive voix avec eux. Pendant vos échanges, soyez attentif à plusieurs points : la façon dont votre interlocuteur vous aborde, sa maîtrise du sujet, l’impression qu’il vous donne, sa capacité à vous expliquer ses solutions avec de mots simples, etc. Méfiez-vous toutefois des beaux parleurs qui garantissent à coup sûr le succès.
Examiner son positionnement dans Google. Une agence de référencement doit être capable d’appliquer pour son site les principes qu’elle préconise pour d’autres. C’est une question de bon sens. Elle devra alors apparaître à la première page sur des requêtes comme « agence de référencement internet ». Autrement, mieux vaut s’adresser à un autre prestataire. Attention, cela ne s’applique pas aux annonces Adwords, qui sont plutôt assimilables à de la publicité payante.
Se renseigner sur ses services. Une agence fiable proposera non seulement la création de contenus (l’appétit de Google pour le contenu n’est plus à démontrer) et un suivi dans le temps de l’évolution du classement du site.
Des résultats garantis : certaines agences hautement qualifiées ont une assez belle confiance dans leurs compétences et remboursent leurs clients en cas de non-réalisation des objectifs. Par ailleurs, elles n’hésitent pas à expliquer comment calculer le Retour sur investissement de toutes les actions effectuées.
Enfin, soyez vigilant si une agence vous dit qu’elle existe depuis plus de vingt ou vingt-cinq ans et cite des références avec lesquelles elle a travaillé depuis plusieurs années : de la pure invention étant donné que Google n’a vu le jour qu’en 1998 et les entreprises n’ont commencé à s’intéresser à son moteur que des années plus tard.
Nous espérons que ces conseils vous seront utiles et qu’ils vous aideront véritablement à trouver le prestataire idéal pour votre future campagne de référencement naturel. Dans tous les cas, si vous avez des questions ou avez besoin d’informations supplémentaires, notre agence de référencement naturel est ravie de vous apporter de plus amples éclaircissements.
Quand on parle d’optimiser son site pour apparaître sur les résultats des moteurs de recherche comme Google, Yahoo et autres, on parle de référencement naturel. De nos jours, de nombreuses agences et consultants en SEO peuvent vous appuyer pour réaliser le référencement de votre site web. Néanmoins, les prix d’intervention demandés sont souvent élevés, surtout pour des TPE ou des PME en développement de leur activité.
Or, pour développer son business, améliorer sa visibilité est essentiel. Le SEO est la clé qui vous permettra de vous rendre visible sur les résultats de la recherche Google pour votre activité. C’est néanmoins un domaine technique, dont la configuration des différents leviers vous prendra du temps. Pour vous faciliter la tâche et ne pas dépenser une fortune dans le référencement de votre site web, choisissez LE bon outil de référencement. De nombreux outils sont aujourd’hui disponibles sur le marché pour vous permettre de conscience de votre visibilité et vous propose les conseils et les moyens nécessaires pour vous améliorer.
C’est quoi un « bon outil SEO » ?
Trouver un « bon outil SEO » c’est, dans un premier temps, un outil qui vous délivre un bilan représentatif du niveau de visibilité et d’optimisation de votre site actuel. Un tel bilan est essentiel pour prendre conscience des problèmes d’optimisation à résoudre sur votre site. Certains de ces outils vous sont proposés gratuitement, comme Google Analytics. L’outil SEO va vous délivrer de nombreux métrics qui vous permettront de comprendre le comportement des utilisateurs. La manière dont les utilisateurs intéragissent avec votre site est représentative de son niveau d’optimisation et de la pertinence de vos pages en fonction des requêtes tapées par les utilisateurs dans le moteur de recherche pour qu’il en arrive à votre site.
Certains outils SEO vous propose également de connaître votre trafic par support. C’est à dire que l’outil est apte à connaître la provenance de l’utilisateur : la recherche Google, les réseaux sociaux, l’emailing… De telles informations sont essentielles pour une raison simple et évidente : elles vous permettent de construire une stratégie SEO parfaitement adaptée à vos besoins commerciaux et à votre activité.
Pour aller toujours plus loin, certains outils pourront également vous aider à trouver des mots-clés pertinents pour les différentes pages de votre site en fonction de votre activité. Dans ce cadre, nous vous conseillons néanmoins de réaliser une veille concurrentiel dans votre domaine d’activité afin de regarder quels sont les mots-clés utilisés par la concurrence. Cela pourrait vous donner des idées et vous permettre de creuser le domaine pour trouver une niche sur laquelle vous placer si vous vous trouvez dans un domaine concurrentiel.
Enfin, un « bon outil SEO » vous donnera également, en temps réel, la place que chacune de vos pages occupera dans la SERP pour un mot-clé donné. Il établira un suivi de vos mots-clés (préalablement ajouté dans l’outil, évidemment) afin de vous permettre de pouvoir réaliser un suivi de position de chacune de vos pages web et pouvoir corriger d’éventuels soucis révéler par une descente dans les positions du moteur de recherche.
Un outil pour régner sur l’internet ça existe ?
Certains outils se rapprochent de cette perfection, bien qu’une agence de référencement reste une solution à considérer si vous ne désirez pas avoir à mettre en place toutes les optimisations techniques et à analyser par vous-même les KPIs délivrés par votre outil de référencement. Néanmoins, un outil sur le marché propose aujourd’hui une offre complète en matière de référencement et facilite considérablement son processus : NovaSEO.
NovaSEO est un outil destiné, en premier lieu, aux TPE et PME qui souhaitent promouvoir leur site vitrine sur internet. Cet outil de référencement à la simple et intuitif a été développer dans l’objectif de rendre le référencement naturel local simple et accessible à tous. L’outil guide son utlisateur durant le processus de configuration. Une fois cette étape passée, l’outil vous propose d’entrer une à une, chaque page de votre site web afin d’analyser leur contenu et de connaître leur position sur la SERP de Google. Une fois cette opération réalisée, l’outil vous fournit en permanence une visibilité de votre niveau d’optimisation et de visibilité pour l’entièreté de votre site mais également pour chacune des pages que vous avez ajouté sur l’outil.
Des conseils personnalisés vous sont délivrés en fonction des différents points d’amélioration que demande votre site web, mais également chaque page individuellement. Complétion des titles, métadescription, balise alt jusqu’à l’évaluation sémantique de votre contenu en fonction du mot-clé principal de votre page, NovaSEO vous accompagne dans chaque étape du référencement de votre site. Un problème concernant vos mots-clés principaux ? L’outil vous aide à en trouver de nouveau, plus adaptée à votre activité et qui vous permettront de vous positionner localement.
De plus, NovaSEO vous accompagne dans la complétion de votre Google My Business, essentiel pour les entreprises misant sur le local pour développer leur activité. L’outil vous aide à optimiser votre fiche pour qu’elle puisse ressortir dans le top 3 des fiches GMB local dans votre domaine d’activité. Campagne de netlinking, stratégie SEO, optimisation on-site, NovaSEO vous accompagne sur tous les terrains du référencement naturel.
Bien que l’outil guide énormément son utilisateur, un support technique ainsi qu’un livret de formation détaillé sont évidemment disponibles pour vous aider si besoin. L’équipe de NovaSEO recrute également de nouveaux profils en ce moment, si vous souhaitez tenter votre chance, rendez-vous ici !
