Archives de catégorie : Article invité

Des étapes faciles pour générer des prospects sur votre site web

Photo de Picography provenant de Pexels

La génération de leads (ou de prospects) est l’objectif numéro un de la plupart des spécialistes du marketing B2B. Vous avez certainement des visiteurs sur votre site web, mais si vous ne savez pas qui ils sont, impossible d’entamer avec eux une conversation qui les convertira en clients. Pour générer des leads, votre site web est votre principal atout. Si la plupart de vos actions (publicité, référencement, réseaux sociaux, etc.) visent à amener vos objectifs sur votre site web, celui-ci doit pouvoir les convertir.

📋 Ajouter des formulaires à votre site web

Le formulaire est un outil qui vous permet d’obtenir des informations auprès de clients potentiels. Aucune forme, aucun indice. Heureusement, il existe de nombreuses possibilités d’ajouter des formulaires à votre site web : demandes de contact, demandes de démonstration, téléchargement de brochures commerciales, téléchargement de rediffusions de webinaires, etc. Les demandes de contact et de devis sont les plus courantes et les plus configurées, car elles ne nécessitent pas la création de contenu supplémentaire. Cependant, plus vous modifiez de formulaires, plus vous générez de prospects.

🤔 Mais comment amener les visiteurs à les remplir ?

Tout d’abord, votre formulaire doit être simple et beau. Oubliez les formulaires trop longs et frustrants pour vos prospects. Notre idée n’est pas de leur demander toutes leurs informations d’un coup. Il est préférable de les collecter progressivement pour enrichir nos indices. Les résultats remplis doivent être clairs pour vos visiteurs. Vont-ils comprendre le message ? Doivent-ils attendre un appel ? Enfin, envisagez de créer un message de réponse automatique que les clients potentiels recevront par e-mail une fois votre formulaire rempli. Il peut s’agir d’une simple confirmation que sa demande a bien été prise en compte, ou d’un e-mail renvoyant le contenu demandé et suggérant des articles complémentaires.

🔧 Quel outil a été utilisé pour créer le tableau ?

Si vous souhaitez commencer à collecter des leads en créant gratuitement votre premier formulaire, vous pouvez utiliser Plezi One, qui vous permet de créer et de publier facilement votre premier formulaire sur votre site en créant des messages de suivi automatiques.

Plezi One peut également suivre les leads générés, comprendre leur historique et leurs centres d’intérêt pour prendre facilement le relais.

Publier du contenu pour échanger des coordonnées

Bien sûr, un devis ou un formulaire de contact vous permettront de générer des leads, mais surtout des leads prêts à acheter.

🎯 Comment toucher les prospects indécis ?

Pour cela, il est nécessaire de modifier les opportunités de collecte d’informations, ce qui peut se faire en créant des contenus de qualité. Un contenu premium est un contenu à forte valeur ajoutée proposé gratuitement en échange des coordonnées d’un visiteur dans le cadre d’une stratégie de génération de demandes. Ils sont parfois appelés lead magnets : littéralement aimants de premier plan. En gros : pour accéder au contenu premium, il faut remplir un formulaire.

Il existe de nombreux types de contenu premium qui peuvent être publiés sur notre site web afin de générer des prospects. Parmi eux, nous avons : un livre blanc traitant d’un sujet intéressant en détail pour vos clients potentiels.

📼 Replay du webinaire modèles

Personnalisables des témoignages de clients qui démontrent votre expertise, vous n’avez pas le temps de créer du contenu ? Pas de panique, vous en avez peut-être déjà avant de vous en rendre compte. Vous pouvez utiliser : brochures commerciales : pourquoi ne pas convertir rapidement les pages de produits en PDF ?

Cela en fait quelque chose que vous pouvez offrir à des clients potentiels sur votre site web. Un ou plusieurs articles au format PDF : vous avez un long billet de blog ou plusieurs articles sur le même sujet ? Convertissez-les en PDF et proposez de les télécharger en échange d’un e-mail.

Pensez également à recycler votre contenu existant. Par exemple, vous pouvez fournir une vidéo de rediffusion de votre présentation lors d’un salon professionnel ou ajouter une liste de contrôle téléchargeable à votre article expliquant les étapes à suivre.

Après avoir créé ce contenu premium, ajoutez le formulaire de téléchargement à votre site Web pour commencer à générer de nouveaux prospects. Créez des articles de blog pour promouvoir votre contenu premium Maintenant que votre contenu premium est prêt à générer des leads, il vous reste à le rendre aussi visible que possible sur votre site web. Pour cela, la création d’articles de blog sera votre meilleur allié. Comment créer des articles efficaces ? Pour une stratégie de contenu réussie, vous devez aborder chaque étape de l’entonnoir marketing :

Découverte : votre contenu doit répondre à la question !

À quelle question, mon entreprise répond-elle ? » Vos commentaires de contenu doivent répondre à la question « Comment mon entreprise. Résout-elle ce problème ? » En comprenant parfaitement votre rôle, vous serez en mesure de mieux comprendre quelles réponses leur donner et comment leur donner.

Commencez également par votre contenu de qualité et demandez – vous quels sujets pertinents vous pouvez aborder pour le mettre en valeur.

🖲 Ajoutez un appel à l’action dans votre article

Les CTA (Call-To-Action) sont la clé pour convertir les visiteurs en prospects. Il s’agit d’un bouton ou d’un élément visuel incitant les internautes naviguant sur votre site à cliquer pour obtenir une démo (Je demande une démonstration.) ou un contenu.

Exemple de CTA utilisé sur le site Plezi Essayez d’ajouter un CTA à chacun de vos articles. Si vous débutez, quelques idées vous sont suggérées : vous pouvez insérer un CTA pour télécharger votre brochure commerciale ou faire une demande de contact dans tous les articles où vous parlez de vos produits et services.

Vous pouvez créer un CTA pour télécharger votre livre blanc ou des suppléments à tous les articles qui traitent toujours du même sujet. Plus vous avez des plateformes téléchargeables, plus vous pouvez modifier votre CTA et fournir les bons résultats dans chaque article, ce qui facilite la génération de leads. PLEZI ONE, un outil gratuit pour générer des leads sur votre site internet pour faciliter chacune de ces étapes, vous pouvez créer gratuitement votre compte sur Plezi One.

Cet outil vous permet de créer des formulaires automatisés et de comprendre d’où viennent vos prospects, ce qu’ils font sur votre site Web et quand ils reviennent. Cela vous permettra de découvrir ce qui motive vos prospects : leurs contenus préférés, comment ils vous ont trouvé, ce qu’ils recherchent. Les rapports sur les conversions et le référencement de votre site Web vous aideront également à identifier les domaines à améliorer et à saisir les opportunités pour attirer plus de visiteurs et, finalement, plus de prospects. Alors, prêt à passer à l’action ? 😉

Allier ses réseaux sociaux et son site internet : la combinaison parfaite !

Laisser un commentaire

Photo de cottonbro provenant de Pexels

Que diriez-vous d’un combo gagnant pour réussir votre stratégie digitale sur le web ? C’est justement ce que je vous propose de découvrir dans cet article alors restez attentif, le meilleur arrive. Vous devriez être convaincu après ces quelques lignes d’opter pour cette alliance prometteuse.

Avoir un site internet en plus des réseaux sociaux n’est pas contreproductif !

Photo de **Cristian Dina** provenant de **Pexels**

La grande majorité des entreprises aujourd’hui sont présentes sur les réseaux sociaux et c’est logique quand on connaît le potentiel qu’ils recèlent.

Cependant, beaucoup de ces mêmes entreprises n’ont pas forcément de site internet pour renforcer encore plus leur présence en ligne et cela peut être une véritable opportunité non explorée.

Je m’explique, être présent sur les réseaux sociaux est très bien, mais que diriez-vous d’avoir la possibilité de toucher encore plus de monde, mieux convertir vos prospects ou encore mieux renseigner vos visiteurs ?

Car oui, envisager la création d’un site internet peut présenter des avantages considérables qu’on ne retrouve pas sur les réseaux sociaux.

Soyez plus libre dans votre communication !

Photo de **Quang Anh Ha Nguyen** provenant de **Pexels**

Comme vous devez le savoir, en utilisant les plateformes sociales vous acceptez de les utiliser selon leurs conditions à elles et en plus de cela vous êtes en réalité assez restreint dans ce que vous pouvez faire.

En possédant votre site internet, vous vous offrez le luxe de n’avoir aucune limite dans votre communication.

Vous pouvez ainsi présenter librement comme bon vous semble votre entreprise et activité, vos produits ou services, votre portfolio et vos avis clients, etc.
Vous pouvez également construire vos pages comme bon vous semble et voici un aperçu :

Descriptions et présentations libres
Couleurs et typographies au choix
Appels à l’action comme bon vous semble
Large choix de fonctionnalités possible

Les possibilités sont quasi infinies, mais vous l’aurez compris : avoir un site internet en plus de ses réseaux sociaux est avant tout une liberté dans votre communication.

Enfin, cela vous permettra également d’envisager une stratégie de référencement naturel SEO si vous souhaitez viser une solution pérenne pour attirer du trafic à travers les moteurs de recherche, ce qui n’est pas possible en étant uniquement présent sur les réseaux sociaux.

Un site internet, un tremplin vers vos réseaux sociaux !

Photo de **Christina Morillo** provenant de **Pexels**

Là où les plateformes sociales peuvent devenir une véritable aubaine, c’est que vous pouvez rediriger les visiteurs de votre site web vers vos réseaux si vous souhaitez vous construire une audience dessus.

Personnellement lorsque je consulte un site internet, voir apparaître différents réseaux en page contact ou pied de page par exemple rassure quand même et donne même un côté plus professionnel.

Cela permet également de créer plus de proximité et de montrer les coulisses de votre activité, ce qui est moins pratique avec un site internet.

Ce raisonnement que nous venons de voir est également valable dans le sens inverse, vos réseaux sociaux peuvent devenir un tremplin vers votre site internet, c’est pourquoi il est judicieux de bien renseigner vos profils avec les liens y menant.

Vous n’êtes que gagnant ! 💪

Pour terminer cet article sur une touche positive, sachez que vous n’avez pas grand-chose à perdre à vous investir sur ces différents moyens que nous venons de voir. Bien au contraire, cela vous permettra d’opter pour une stratégie digitale efficace qui pourra grandement vous aider à développer encore mieux votre activité.

À très vite pour un nouvel article sur Boulevard du Web ! 😉

Communication responsable et cohérence

1 réponse

Réchauffement climatique, pollution des océans, déforestation… La crise écologique est une réalité face à laquelle il n’est plus possible d’opérer la politique de l’autruche. À l’image des individus, les marques ont progressivement pris conscience de leurs responsabilités et du rôle capital qu’elles ont à jouer pour les problématiques environnementales.

Les effets néfastes de la société de consommation conduisent désormais les marques, petites et grandes, à s’interroger sur l’usage des technologies polluantes à des fins lucratives ou publicitaires. Ces remises en cause nécessaires amènent les questionnements suivants : de quelle manière ajuster nos stratégies de communication à nos volontés d’engagement ? Les canaux de communication peuvent-ils eux aussi être responsables ? De quelle manière repenser nos stratégies par le biais de l’impact environnemental ? Comment répondre aux nouvelles attentes des consommateurs ? La team We Are COM vous vient en renfort en vous livrant ses bonnes pratiques de la communication responsable cohérente.

La communication responsable, qu’est-ce que c’est ?

Une communication responsable ou communication durable, c’est tout simplement une communication qui prend en considération les facteurs environnementaux et sociaux. Le principe de durabilité est central, puisqu’il s’agit bien d’inscrire l’ensemble des communications d’une entreprise dans la durée : digital, publicité, RP, évènementiel, marketing, etc. De quelle manière ? En intégrant aux stratégies des concepts tels que la sincérité, l’éthique, la transparence…

La communication responsable se différencie par sa réflexion, qui porte tant sur la forme que sur le fond. Contrairement à la RSE qui se concentre tout particulièrement sur les messages, la COM responsable souhaite appliquer ses principes aux supports, dans un souci de cohérence du discours. Autrement dit, c’est un engagement de fond et de forme.

Les consommateurs citoyens en recherche de sens, attendent les entreprises au tournant. Avec le principe de responsabilité, une marque véhicule certaines valeurs. Et si en limitant son impact social et environnemental, votre marque se voyait félicitée par le public ?

Que veulent les consom’acteurs ?

Avez-vous entendu parler des consom’acteurs ? Ces nouveaux consommateurs qui se réapproprient l’acte de consommation et bousculent les standards de la communication, en inversant le rapport qui existait entre les marques et les clients. L’expression « le client est roi » prend aujourd’hui tout son sens. Notez que, 40% des consommateurs auraient déjà boycotté une marque néfaste pour l’environnement.* La communication superficielle et sa rhétorique traditionnelle sont désormais dépassées, place à la sincérité et aux valeurs fortes.

Il est capital pour les marques de repenser leur ADN. La raison d’être devient centrale à toute communication à l’ère des consommateurs citoyens et de leur fameux adage « moins mais mieux ». Alors, communicants, dites adieu à la communication traditionnelle devenue obsolète, et passez à la communication responsable.

*Source : YouGov

Une communication responsable : mode d’emploi

La cohérence sur le fond et sur frome est nécessaire dans une communication responsable. Chaque message porteur d’une valeur ou d’une promesse doit être rendu visible par les actions de la marque. Attention, les consommateurs sauront signaler vos manquements à ce principe de cohérence, garant de votre crédibilité. Alors, comment repenser nos actes de communications ?

Repenser le papier

Nombre de Français sont encore très réceptifs au format print : flyers, courriers postaux… Or, qui dit papier dit déchet, et la réduction des déchets est au centre des préoccupations environnementales. Alors que faire ? Adopter les bons réflexes ne signifie pas abolir l’usage du print dans vos campagnes de communication, mais plutôt le repenser. Pour réduire votre empreinte écologique tout en conservant le format papier, optez pour un matériau issu de forêts gérées durablement – certifiées FSC ou encore PEFC – ou encore pour du papier recyclé et blanchi sans chlore. De la même manière, préférez des encres responsables. Ces dernières peuvent être végétales ou garanties sans solvant. Les méthodes traditionnelles polluent, contournez-les et faites-le savoir. Le support papier ne constitue pas invariablement une menace pour l’environnement.

D’autres gestes simples peuvent faire toute la différence : faire appel à des imprimeurs locaux diminue considérablement l’acheminement et donc les émissions de dioxyde de carbone, imprimer recto verso réduit le poids d’un courrier, etc.

Repenser le digital

Le numérique serait-il la solution écologique optimale face à l’usage du papier ? Et bien non. Faites fi de cette croyance populaire puisque l’impact du courrier électronique est plus important que celui du courrier papier. En effet le mailing représenterait 4% des émissions de gaz à effet de serre dans le monde. Le stockage dans les data centers consomme une énergie considérable. Une photographie envoyée à 10 contacts émettrait autant de dioxyde de carbone qu’une voiture qui parcourt 500 mètres.*

Il est donc nécessaire de changer l’usage que nous faisons du numérique. Pour les entreprises, la première chose à faire serait de repenser le mailing. Puisqu’au total 80% des mails ne seraient jamais ouverts.* Préférez donc la qualité à la quantité. Ne communiquez que lorsque cela est justifié et approprié. Enfin, stoppez le mailing de masse et concentrez vos efforts sur des clients potentiels. Idem pour vos stratégies de social media, ne sur-communiquez pas. Ce sera-là une belle preuve de votre engagement responsable.

Penser à l’objet publicitaire

Saviez-vous que l’objet publicitaire était considéré comme le sixième grand média ? Cet outil de communication bon marché est très efficace puisqu’il détient des taux de mémorisation record, plus de 75%*. Bien sûr cet objet ou goodies doit être responsable : mug recyclé, tote bag bio, plantes anti polluantes… Un objet publicitaire qui fonctionne est invariablement un objet utile et respectueux de l’environnement : recyclable, biodégradable, made in France… Alors, votre communication par l’objet, en plus de faire connaître votre marque, la fera reconnaître en véhiculant ses valeurs.

Ajoutez à cela qu’outre la transmission de promesses responsables de la part d’une entreprise, un objet publicitaire peut avoir des effets durables sur les comportements. Par exemple, offrir une lunch box réutilisable peut impacter le comportement des individus, diminuant leur consommation de plastique et donc leur émission de déchets.

*Fédération Française de la Communication par l’objet

Pour finir sur une touche d’optimisme, n’oubliez pas qu’aucune entreprise n’est parfaite. Néanmoins, en faisant preuve de transparence, en reconnaissant ses erreurs le cas échéant, une entreprise aussi imparfaite qu’elle soit, peut regagner la confiance d’un public dont les besoins de sincérité et d’engagement vont croissant. Alors, la COM responsable, vous vous y mettez ? 😉

6 erreurs à éviter en SEO !

2 réponses

Photo de Pixabay provenant de Pexels

Le SEO (Search Engine Optimization), également appelé référencement naturel, est un ensemble d’actions à mettre en place afin de voir son site apparaître dans les premiers résultats de Google. Le but est donc d’améliorer la visibilité de son site et d’augmenter son trafic. Pour mettre en place ses actions, plusieurs erreurs sont à éviter. Nous vous expliquons 6 erreurs à éviter en SEO.

Je vous laisse découvrir l’article. 😉

1. Ne pas utiliser les balises HTML

Les balises HTML sont indispensables dans l’optimisation de vos pages. Elles servent à établir la structure de votre page. La première règle à connaître est le fait qu’il faut utiliser une seule fois la balise H1 dans une page. Ensuite, vous avez les titres H2, H3, etc. Vous pouvez utiliser ses dernières autant de fois que vous le souhaitez et par ordre d’importance.

2. Faire du bourrage de mots-clés

En SEO, il est important d’utiliser plusieurs mots-clés du même champ lexical que votre requête cible. Attention quand même à ne pas faire du bourrage et mettre en gras tous vos mots-clés, il faut équilibrer le nombre de mots-clés.

3. Rédiger uniquement pour Google

En optimisant vos pages et vos articles, vous oubliez parfois que vous rédigez en premier pour vos lecteurs et non pour Google. Même si le SEO est important, il faut tout d’abord que votre article plaise au lecteur. Rédigez des articles simples et sympas à lire en intégrant des images.

4. Ne pas remplir votre méta description

La méta description correspond au petit texte qui va s’afficher sous votre lien dans les résultats Google. C’est un petit résumé de tout votre article. Il n’est pas pris en compte par le SEO mais il est très important pour les visiteurs. Pensez à intégrer un call to action afin de donner envie au visiteur de cliquer sur votre lien.

Pour compléter cette méta description, ne dépassez pas les 120 caractères. Enfin, nous devons retrouver votre requête cible.

5. Rédiger des paragraphes trop longs

Une autre erreur à ne pas commettre : les longs paragraphes. Le lecteur ne va pas avoir envie de lire un gros bloc de texte situé dans l’article. Il est donc important de rédiger des paragraphes courts et facilement compréhensibles. Concernant la longueur, je vous conseille de ne pas dépasser les 300 mots.

6. Ne pas optimiser ses images

La dernière erreur à éviter concerne les images de vos pages web.

Tout d’abord, pensez à installer un plugin afin de réduire le poids de vos images. Si votre image est trop lourde, cela va ralentir la vitesse de chargement de vos pages. De plus, un nouveau format d’image est à utiliser, c’est le format WebP.

Ensuite, pensez à renommer vos images en utilisant votre mot-clé ou le même champ lexical.

Voici donc 6 erreurs à éviter pour optimiser correctement ses pages. A vous de jouer ! 😋

Comment utiliser Linkedin de manière efficace ?

1 réponse

Photo de Oleg Magni provenant de Pexels

Utiliser Linkedin pour passer à la vitesse supérieure dans votre carrière

Linkedin est le réseau social professionnel le plus important au monde avec plus de 810 millions de membres actifs par mois dont 11,5 millions en France. Il a donc un fort potentiel si vous devez vous adresser à des entreprises/professionnels.

La plupart des membres utilisent Linkedin pour rester en contact avec des collègues, clients et associés. Mais il est aussi possible d’y booster son profil, la marque de son entreprise, et de recruter les bonnes personnes.

Dans cet article, nous allons étudier 9 manières d’utiliser votre compte Linkedin pour un personnel et professionnel.

Voici 9 conseils pour utiliser de la meilleure façon Linkedin ! 😉

1 ➔ Complétez votre profil Linkedin

Votre profil peut être un élément très important de votre marque personnelle. Tous les utilisateurs inscrits sur Linkedin auront la capacité de le voir (sauf si vous le passez en mode privé). Vous pouvez aussi avoir un profil public qui peut être trouvé par les moteurs de recherche, pour que même les personnes qui ne sont pas inscrites voient votre profil.

L’algorithme de recherche interne de Linkedin trouve seulement les profils qui sont « complets », et ceux-ci peuvent obtenir 20 fois plus de vues que des profils incomplets. Il est donc fondamental que vous remplissiez entièrement votre profil par les informations nécessaires. Voici les éléments essentiels dont vous devez vous souvenir :

Ajoutez une photo de bonne qualité de vous-même, prise de préférence par un photographe professionnel.
Ajoutez une image d’arrière-plan, aussi appelée « bannière » qui reflète votre profession ou qui vous êtes.
Mentionnez votre secteur d’activité et votre localisation dans le titre. Vous avez 120 caractères pour décrire cela.
Incluez un résumé concis sur qui vous êtes, ce que vous faites et ce que vous avez à offrir. Vous avez plus de 2000 caractères mais vous n’êtes pas obligé de tous les utiliser. Vous pouvez aussi mettre en avant 6 exemples concrets de votre travail pour rendre attrayant votre profil.
Ajoutez votre poste actuel et décrivez en quoi il consiste. Soyez précis. Ne dîtes pas par exemple que vous êtes un « grand communiquant ». Donnez plutôt des détails sur vos compétences en communication digitale. Par exemple, que vous avez créé un site internet pour un avocat ou un artisan. Encore une fois, vous avez le droit à 2000 caractères.
Ajoutez votre expérience professionnelle, des détails sur votre formation et plusieurs compétences.

Plus vous ajoutez des détails sur votre profil, plus votre rang Linkedin évolue ce qui vous permet d’être plus visible sur ce réseau social.

2 ➔ Contactez et connectez-vous avec d’autres utilisateurs Linkedin

Linkedin vous permet d’être en relation avec des personnes et entreprises dans votre secteur d’activité. C’est un excellent moyen de prendre connaissance de l’actualité dans votre secteur et de partager des informations avec d’autres personnes dans votre domaine.

Vous pouvez inviter n’importe qui à se connecter (et accepter leurs invitations à se connecter avec vous), mais ils doivent avoir leur propre compte Linkedin pour utiliser ce réseau social.

Linkedin compile toutes vos connexions dans une liste appelée « Mon Réseau ». Lorsque vous établissez une nouvelle connexion, vous avez accès au profil de cette personne, mais également à ses connexions accessibles au public. Ceux-ci deviennent vos « connexions au deuxième degré ». Cela ouvre encore plus d’opportunités de réseautage, car vous pouvez ensuite les inviter à se connecter directement avec vous. Vous pouvez également introduire deux connexions Linkedin qui ne sont pas encore connectées l’une à l’autre, mais qui pourraient en bénéficier.

3 ➔ Commencez à parler dessus !

Une fois que vous avez réalisé de premières connexions sur Linkedin, la fonctionnalité de Messagerie vous permet d’avoir des conversations en temps réel avec eux. La fonction « Statut actif » vous indique lesquelles de vos connexions sont en ligne (point vert à côté des photos de profil).

La fonction de « réponse intelligente » vous permet de faire des réponses courtes, générées automatiquement (par exemple « Super, merci ! »), et peut vous aider à garder vos conversations rapides et productives.

Si vous passez votre compte en Premium, vous pouvez également utiliser InMail. Cela vous permet d’envoyer des messages privés à n’importe quel membre Linkedin sans aucune introduction préalable ou informations de contact supplémentaires.

4 ➔ Donnez et recevez des recommandations et mentions

Vos relations peuvent écrire des « recommandations » pour votre profil et offrir des « approbations » de vos compétences, et vous pouvez faire de même en retour. Les recommandations sont des témoignages de personnes qui mettent l’accent sur vos capacités professionnelles.

Essayez d’en collecter plusieurs (entre 5 et 10 si possible) en demandant aux personnes avec lesquelles vous avez travaillé d’en écrire une pour vous. Demandez-leur de mettre en évidence les attributs ou les réalisations particulières qui les ont impressionnés, plutôt que de faire des commentaires généraux tels que « heureux d’avoir collaboré avec Pierre ».

Les mentions sont de simples notifications confirmant que vous avez une compétence particulière. Ils peuvent manquer d’impact par rapport aux recommandations sur-mesure, mais si une relation vous approuve pour vos compétences en graphisme par exemple, cela peut vous aider à vous démarquer des autres.

5 ➔ Utilisez les groupes Linkedin

Tous les membres de Linkedin peuvent créer ou rejoindre des groupes pour discuter d’idées et partager des actualités du thème du groupe. Cela peut être un excellent moyen de développer votre réseau professionnel. Vous pouvez utiliser la barre de recherche pour rechercher des groupes intéressants à rejoindre, ou vous pouvez trouver de nouveaux groupes via ceux que vous avez déjà rejoints.

Une fois que vous êtes membre du groupe, vous pouvez rejoindre des conversations de groupe, poser des questions et envoyer des messages à d’autres membres. Les groupes Linkedin peuvent être une source précieuse d’informations, d’idées et de soutien. Partagez vos connaissances avec les membres de vos groupes, et ils répondront probablement de la même manière.

6 ➔ Créer du contenu engageant sur Linkedin

Tout comme avec d’autres réseaux sociaux, vous pouvez partager des publications de sites web mais aussi d’autres publications de vos relations. Mais assurez-vous que votre publication soit utile, informe les autres et soit pertinente pour vos relations professionnelles.

Vous pouvez aussi enregistrer ou publier des vidéos directement sur Linkedin à partir de votre ordinateur ou smartphone. Linkedin vous permet aussi de publier des articles complets, via sa plateforme de publications. Les articles que vous écrivez apparaissent sur votre profil. Ils peuvent être partagés par d’autres utilisateurs et peuvent également apparaitre dans les résultats des moteurs de recherche. Mais vous conservez les droits sur tout contenu original que vous publiez.

C’est une excellente manière de mettre en valeur votre expertise. SlideShare est une autre fonctionnalité pour fournir du contenu de haute qualité. Elle est intégrée à Linkedin et vous permet de publier des présentations et infographies.

Utilisez des hashtags sur vos publications pour aider votre contenu à atteindre plus d’utilisateurs. Taper un hashtag dans votre barre de recherche vous permettra de trouver des personnes qui le suivent et le contenu qui les intéressent.

7 ➔ Recrutez et trouvez de nouvelles opportunités

Linkedin permet de rechercher des personnes qui ont les compétences et l’expérience dont vous avez besoin dans votre équipe. Il peut même remplacer complètement la publicité de recrutement traditionnelle, en fonction de votre secteur d’activité et du poste que vous devez pourvoir.

La fonction de recherche avancée vous permet de rechercher selon de nombreux critères différents : emplacement, entreprise, anciennes entreprises, langue, intérêts, formations, degrés de connexion, etc. Vous pouvez aussi opter pour la fonction payante de Linkedin pour recruter avec plus d’options qui vous aideront à trouver, hiérarchiser, contacter et gérer une liste de candidats.

Vous pouvez également utiliser Linkedin pour rechercher des emplois. En plus de parcourir les offres d’emplois, de nombreuses personnes l’utilisent comme outil de recherche. Supposons que vous ayez deux offres d’emplois intéressantes : vous pouvez utiliser Linkedin pour en savoir plus sur vos nouveaux patrons et collègues potentiels, ainsi que pour vous faire une idée de l’entreprise.

Un compte Premium Career vous permet de rechercher encore plus efficacement les opportunités d’emploi qui correspondent à vos préférences et à vos compétences, et de savoir qui a consulté votre profil au cours des 90 derniers jours.

8 ➔ Boostez la page de votre entreprise

Linkedin peut augmenter la visibilité de votre entreprise, de votre marque et de vos produits. Il peut également faire récit de votre entreprise. Il est important de créer des liens émotionnels avec vos clients et employés potentiels. Envisagez de créer une page Linkedin pour votre entreprise, afin que les consommateurs, les clients, les fournisseurs et les nouveaux employés puissent effectuer des recherches sur votre entreprise.

Votre administrateur de la page peut également utiliser Linkedin Analytics pour obtenir le profil type des personnes qui visitent la page. Cela peut vous aider à cibler votre contenu plus efficacement. Linkedin peut également bénéficier à votre entreprise d’autres manières. Vous pouvez utiliser Linkedin pour rechercher vos concurrents, vos partenaires officiels et vos nouveaux fournisseurs. Et la fonction payante, Sales Navigator, vous permet également d’atteindre des prospects potentiels et de suivre les changements de ceux que vous suivez.

N’hésitez pas à utiliser des applications qui vous permettront de publier sur plusieurs réseaux sociaux à la fois. N’oubliez pas que Linkedin s’inscrit dans une stratégie marketing globale.

9 ➔ Soyez toujours professionnel sur Linkedin

Le succès sur Linkedin dépend essentiellement du développement du maintien d’une bonne réputation. Cela signifie qu’il est important de paraître professionnel à tout instant. Alors, évitez de publier dessus ce que vous affichez sur Facebook par exemple. Soyez prudent lorsque vous parlez sur Linkedin, c’est là où se trouvent vos clients ou patrons potentiels. Soyez toujours attentif à ce que vous dîtes au sujet de votre entreprise.

Et enfin, rappelez-vous que l’honnêteté est la meilleure communication. Ne vous survendez pas lorsque vous parlez de vos réalisations.

Conclusion

Linkedin est le plus important réseau social professionnel au monde. Vous pouvez l’utiliser pour établir des relations dans votre secteur d’activité et pour rester en contact avec vos collègues, clients et partenaires, passés et présents.

C’est un formidable outil pour trouver un emploi, recruter, être au courant des dernières actualités, améliorer votre réputation professionnelle, augmenter la visibilité de votre marque et trouver de nouveaux clients.

Pour en tirer le meilleur parti, voici les 9 stratégies à adopter :

Complétez votre profil
Établissez des connexions
Parlez à vos relations
Donnez et recevez des recommandations
Utilisez les groupes Linkedin
Publiez du contenu attrayant
Trouvez de nouvelles opportunités
Améliorez la page de votre entreprise
Restez professionnel

Boostez votre vie professionnelle avec Linkedin en mettant en avant vos compétences ! 😉

10 conseils pour améliorer son référencement local 📍

Laisser un commentaire

Photo de Tima Miroshnichenko provenant de Pexels

Presque toutes les entreprises sont confrontées à un obstacle très commun et inévitable : les concurrents. Le référencement local est une bataille acharnée et, en tant qu’entreprise locale, il est crucial de se démarquer. Il est donc parfois difficile de se mesurer à des entreprises qui font du référencement local depuis des années.

Il est temps de booster votre entreprise grâce à ces 10 conseils pour améliorer son référencement local !

1. Obtenez des avis

Photo de **Towfiqu barbhuiya** provenant de **Pexels**

Les avis sont primordiaux. Ils sont un facteur de référencement local et ils permettent de se démarquer des concurrents. Si vous pouvez solliciter vos clients satisfaits à laisser un avis sur Google pour vous remercier d’une expérience positive, cela peut aller beaucoup plus loin que presque toutes les autres tactiques de référencement local.

Certes, les avis améliorent le classement, mais ils permettent également à votre site web d’occuper plus de place dans les résultats de recherche organique. C’est une stratégie intéressante pour les pages des résultats organiques, en ajoutant des balises de schéma pour augmenter l’espace que votre entreprise occupe.

La “Social Proof” (preuve sociale) est un autre avantage d’obtenir des avis. Les internautes voient cinq étoiles et savent que votre entreprise est recommandée par vos clients. Ainsi, en obtenant des avis, vous améliorerez trois éléments de conversion : le classement, le taux de clic et le taux de conversion.

2. Utilisez les annuaires locaux

Il est important d’inscrire votre site web dans un maximum d’annuaires locaux de qualité pour créer des fiches d’entreprises et améliorer votre référencement local.

Google My Business est l’outil le plus connu pour ajouter sa fiche d’entreprise à Google Maps et obtenir une fiche au nom de votre entreprise.

Vérifiez qu’il n’y a pas de doublons et assurez-vous que les informations des autres citations sont exactes et à jour.

3. Ajoutez des pages de locales à votre site Web

Photo de **Burst** provenant de **Pexels**

Google explore votre site internet et sélectionne les réponses les plus pertinentes dans les résultats de recherche. En disposant d’une page spécifique pour chacune des localités de votre entreprise, les moteurs de recherche peuvent facilement localiser votre entreprise et fournir la page appropriée à l’internaute.

Vous devez inclure les informations locales et décider si vous voulez que la rue, l’avenue, le chemin, etc. soient écrits en entier ou en abrégé. La façon dont les informations sont présentées sur ces pages déterminera la façon dont vous présenterez vos informations partout ailleurs – gardez cela à l’esprit lorsque vous rédigez vos informations de localisation.

4. Améliorez la cohérence de votre NAP

Photo de **Liza Summer** provenant de **Pexels**

Pour que votre référencement local s’améliore, le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise doivent être cohérents sur toute la toile.

Il ne s’agit pas seulement d’écrire votre nom et votre adresse, vous devrez être plus exigeant que d’habitude. Soyez précis et cohérent. Basez-vous toujours sur les informations de localisation affichées sur votre site internet.

Votre fiche Google My Business est une bonne base, ce qui nous amène au conseil suivant.

5. Optimisez votre fiche Google My Business

Chaque jour, des internautes se fient aux fiches Google My Business pour obtenir des informations sur une entreprise. Il est extrêmement important pour votre référencement local que ces informations soient facilement identifiable pour les internautes.

En vous connectant à votre compte Google My Business (GMB), assurez-vous que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont corrects. Vous devez également inclure une description de votre entreprise, un lien vers votre site et vos horaires d’ouverture. Rendez votre fiche attirante. Ajoutez votre logo, des photos de vous, de votre entreprise, de vos réalisations… Il doit s’agir d’images de haute qualité, car les images pixelisées et floues ont l’air négligées et non professionnelles.

6. Trouvez des mots-clés locaux avec Google Ads

Le planificateur de mots-clés Google Ads est un outil gratuit permettant de chercher des mots-clés locaux pour le référencement local.

Il vous aidera à trouver les termes qui ont le volume de recherche le plus élevé et la concurrence la plus faible, et vous aidera également à trouver des requêtes similaires recherchées par votre public local.

7. Créez du contenu local

Photo de **Pixabay** provenant de **Pexels**

La création de contenu est un élément majeur du référencement naturel, mais aussi du référencement local.

Une stratégie éditoriale adaptée à votre secteur d’activité aura un impact sur votre classement dans les recherches locales.

Concentrez-vous sur des contenus à fort volume de mots (minimum 1000 mots) et utilisez des mots-clés locaux dans le texte de la page. Vous pouvez également faire des liens vers des sites web de la ville ou de la région.

8. Obtenez des backlinks locaux

Photo de **Greta Hoffman** provenant de **Pexels**

La création de liens est également un point important du référencement naturel, et donc, du référencement local.

Recherchez les sociétés locales dans votre secteur d’activité susceptibles d’accepter un partenariat avec vous, et établissez une liste. Ensuite contactez les propriétaires des sites et demandez-leur d’ajouter un lien retour vers votre site web. Inscrivez votre site dans les annuaires pour obtenir encore plus de liens et optimisez vos ancres de liens avec des mots-clés locaux, tout en restant naturel.

Obtenir des backlinks locaux provenant de domaines à autorité élevée dans votre zone locale vous permettra de faire bouger les choses.

9. Utilisez les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont gratuits et peuvent servir de passerelle entre l’entreprise et son public. Google explore les réseaux sociaux de votre entreprise (Facebook, Linkedin, Youtube, Twitter, etc). Il est donc important d’optimiser ces réseaux sociaux et de rester actif.

10. Engagez un consultant ou une agence SEO

Si vous n’avez pas le temps pour optimiser votre site web et votre visibilité locale, ou que vous n’avez pas les compétences nécessaires, facilitez-vous la vie. Certes, c’est un coût, mais engager un spécialiste du SEO est le meilleur moyen d’améliorer son référencement local.

Comment avoir un excellent maillage interne pour son SEO ?

Laisser un commentaire

Photo de Jessica Lynn Lewis provenant de Pexels

Penser sa stratégie de maillage interne dès la création de son site internet est l’une des pierres angulaires de votre SEO. Si vous en êtes à l’étape de refonte de votre site internet, il n’est pas trop tard pour rectifier le tir et améliorer votre maillage interne à l’aide de quelques astuces. Vous verrez, vous ne regretterez pas d’être passé à l’étape supérieure concernant la structure de votre site internet. Alors que vous êtes débutant en référencement, propriétaire de site e-commerce, webmaster ou responsable webmarketing, lisez les lignes suivantes pour apprendre comment obtenir un excellent maillage interne pour votre site.

Cet article a été réalisé en partenariat avec Valetudo, agence SEO à Toulouse.

🧐 Comprendre le maillage interne

Le maillage interne représente l’ensemble des liens que vous tissez entre les différentes pages de votre site internet. Ils sont essentiels pour améliorer le SEO de votre site et constituent une source de trafic importante. Aussi appelée netlinking interne, cette pratique constitue l’architecture d’un site en interne, sa colonne vertébrale en quelque sorte. Vous devrez définir une architecture aussi pertinente que possible pour votre site afin de diriger l’internaute facilement vers les pages cibles qu’il recherche.

Le maillage interne ne concerne pas les pages qui renvoient vers des contenus externes et n’a rien à voir avec les backlinks qui correspondent aux liens entrants sur le site en provenance d’autres sites web. Mettre en place un maillage interne de qualité est donc essentiel si vous voulez apparaître dans les premiers résultats de Google. En effet, s’il est primordial de soigner votre netlinking externe, vos liens internes comptent eux aussi énormément pour le classement Google et pour vos visiteurs. Si vous souhaitez créer une véritable dynamique sur votre site web et connaître un afflux constant d’internautes, mieux vaut peaufiner votre maillage interne avant même de passer à l’étape suivante : l’obtention de backlinks ou liens externes.

⚙ Comment fonctionne le maillage interne ?

Le maillage interne fonctionne un peu comme un système de boîtes imbriquées. Il s’agit de structurer au mieux l’ensemble des pages présentent sur votre site. Ceci a deux intérêts principaux. Premièrement vos visiteurs navigueront de manière plus fluide sur votre site et trouveront facilement les informations qu’ils recherchent. Résultat, ils passent davantage de temps sur vos pages cibles, celles vers lesquelles vous souhaitez principalement les rediriger, et ils commandent davantage de produits et de manière plus fréquente. Ainsi, vous obtenez un trafic de qualité, celui-ci améliore votre référencement sur Google et vous permet de multiplier vos ventes et par la même occasion d’augmenter votre chiffre d’affaires.

Le Page Rank qui est le score d’autorité attribué à votre site internet par Google sera ainsi redistribué vers les pages de votre site internet. Or, pour que la redistribution du flux soit optimale, vous devrez établir des liens logiques entre les pages de votre site internet sans tomber pour autant dans la suroptimisation. Il est essentiel que vos liens soient en HTML plutôt qu’en javascript pour une navigation optimisée. Autant que possible évitez de surcharger vos pages avec de trop nombreux liens, le nombre idéal serait plutôt autour de 2 liens par page voire un lien interne contextuel tous les 300 mots environ. Si vos liens sont trop nombreux, le jus va se perdre et être fortement dilué, mieux vaut donc privilégier des liens de qualité en plus petit nombre. Le maillage interne de votre site sera une immense toile d’araignée permettant de rejoindre des pages distantes entre elles, mais reliées par une même thématique. Il serait en effet fortement préjudiciable de lier des pages qui n’ont pas une thématique commune entre elles.

🤔 Comment créer un maillage interne efficace ?

➡ La pertinence avant tout

Pour y parvenir, rien de tel que de se mettre à la place de votre internaute en se demandant tout d’abord quels sont les mots-clefs qu’il taperait dans la barre de recherche. Vous pouvez également vous intéresser aux mots-clefs dits de longue traîne souvent très performants et aux synonymes de vos requêtes cibles. Le glissement sémantique doit être fluide et pertinent pour que vos pages soient reliées correctement. Vous pouvez faire appel à une agence SEO pour vous aider dans votre stratégie de référencement. Elle pourra réaliser un audit de votre site et se servir des résultats de l’analyse pour améliorer votre maillage interne. Une fois votre cocon sémantique défini, il ne vous reste plus qu’à considérer l’arborescence de votre site internet et notamment du menu.

➡ Soignez votre menu de navigation

Une structure en silo est souvent la stratégie la plus efficace, il s’agit de reproduire un peu le fonctionnement d’un entonnoir, en commençant par des catégories générales qui vont peu à peu se spécialiser. Vous partez ainsi des catégories les plus générales pour arriver aux notions les plus détaillées et précises en rapport avec la catégorie concernée. Par exemple si vous avez un site autour de la thématique du voyage, vous pouvez avoir au niveau 1 >> voyages, puis au niveau 2 : les voyages par destination >> voyage en France, voyages en Espagne, puis au niveau 3 par noms de villes en fonction des pays : pour la France >> voyages Paris, Lyon, pour l’Espagne >> Madrid, Barcelone etc… À vous de définir une architecture pertinente pour votre lecteur qui classifie l’information de manière logique de la plus importante à la plus précise.

➡ Passez à l’étape suivante

Variez les ancres autant que possible en évitant les ancres vides de mots-clefs comme « cliquez ici » ou « pour en savoir plus ». Un autre conseil pour améliorer votre maillage interne, mieux vaut éviter d’avoir une page orpheline, ne vous embêtez pas non plus à créer des liens vers des pages qui ne seraient pas indexées et donc non prises en compte par Google comme la page »contact » ou »créez un compte ». Rien ne sert non plus de créer plusieurs liens renvoyant à une même page sur une seule page, vous verriez là aussi le flux du Page Rank se perdre pour finalement n’apporter aucune plus-value d’importance à vos pages cibles. Quand toutes ces étapes sont correctement réalisées, il est temps d’améliorer votre site Off page, c’est-à-dire tout ce qui est en dehors de sa structure et de son contenu en obtenant des backlinks de qualité depuis d’autres sites internet en rapport avec votre thématique.

À présent, vous avez toutes les cartes en main pour améliorer votre maillage interne et faire décoller votre site internet ! 😉

Comment écrire plus vite : 6 techniques pour améliorer votre vitesse d’écriture

Laisser un commentaire

Photo de Startup Stock Photos provenant de Pexels

Vous n’avez pas le choix. Améliorer votre vitesse d’écriture peut vous permettre de développer votre activité, d’augmenter votre chiffre d’affaires ou tout simplement d’accroître votre notoriété sur le web.

Vous devez publier beaucoup. Beaucoup d’articles de blog, de posts sur les réseaux sociaux, de vidéos YouTube. C’est d’abord une question de quantité.

Bien sûr, la qualité est importante, mais la quantité est clé. Voici 6 techniques éprouvées pour augmenter votre vitesse d’écriture ! 👌

💡 | 1. Trouver le moment où vous êtes le plus productif

Photo de **Tara Winstead** provenant de **Pexels**

Les créateurs de contenus se divisent entre deux catégories : les créatures diurnes et les créatures nocturnes.

Il y a les partisans de la morning routine. Début à 5 heures du mat’, un peu d’exercice, une douche et au boulot !

Personnellement, je suis plutôt du soir. J’écris entre 21h et 2h du matin.

Rédiger en dehors des heures de bureau évite d’être interrompu par les appels, les notifications email, tout le bruit et la fureur du monde !

💻 | 2. Sanctuariser son bureau et bannir les distractions

Photo de **Daan Stevens** provenant de **Pexels**

Trouvez un espace de travail à part, un endroit où vous ne serez pas dérangé. Quand vous créez du contenu, vous êtes en contact direct avec votre muse.

C’est un moment sacré.

Pas de grignotage, de petit tour sur votre smartphone ou votre boîte email. Vous devez être aussi impitoyable que le Nazi Soup de Seinfeld (si vous ne connaissez pas cet épisode, allez faire un tour sur YouTube 😉).

C’est votre éthique de travail.

🗒 | 3. Utiliser des modèles (templates)

Photo de **cottonbro** provenant de **Pexels**

Inspirez-vous des grandes entreprises. Elles ont des process bien huilés. En matière de création de contenus, constituez-vous des modèles (templates en anglais) pour chaque pièce de contenu.

Par exemple : j’ai des modèles pour écrire un article liste, un article tutoriel, une étude de cas, etc.

En préparant des modèles, vous disposez de structures qui sont faciles à compléter.

🧹 | 4. Utiliser un correcteur orthographique

Photo de **Ksenia Chernaya** provenant de **Pexels**

Vous pouvez grandement augmenter votre production à partir du moment où vous utilisez un correcteur orthographique. Il permet de ne pas s’arrêter constamment quand on a un doute sur l’orthographe d’un mot.

Vous pouvez négliger les petits oublis (majuscule au début d’un mot, coquilles ici et là) et vous concentrer sur votre flux d’inspiration.

Un outil comme MerciApp permet ainsi de gagner du temps. Ensuite, quand le contenu est rédigé, vous pouvez vous assurer qu’il ne reste pas de faute. Vous offrez à votre audience un contenu de qualité professionnelle.

📑 | 5. Tracer les grandes lignes

Photo de **ArtHouse Studio** provenant de **Pexels**

Idée reçue : vous croyez peut-être que les grands du web sont comme les pianistes virtuoses. Ils s’assoient devant leur clavier et pondent instantanément une pièce de contenu inoubliable.

C’est un pur fantasme. Les meilleurs créateurs de contenu commencent par faire un plan.

Idem quand vous préparez un voyage à l’étranger. Vous définissez les grandes lignes de votre parcours. Vous allez gagner un temps considérable en formulant le plan de votre futur contenu.

🧠 | 6. Rédiger d’une traite

Photo de **Leah Kelley** provenant de **Pexels**

Ce point est particulièrement important. Une fois que vous avez rédigé le plan, rédigez votre contenu d’une traite.

Ne vous arrêtez pas parce qu’il vous manque un exemple ou que vous n’êtes pas sûr de telle référence. Vous gardez les détails pour l’étape suivante : quand vous allez finaliser le contenu.

💁 Un dernier conseil !

La régularité. L’écriture, c’est comme le fitness. Vous voulez être un rédacteur de compétition ? Faites comme Stephen King. Il écrit tous les jours. Même à Noël, les jours fériés ou le jour de son anniversaire. Véridique !

Pourquoi intégrer les articles sponsorisés dans une stratégie de marketing numérique ?

Laisser un commentaire

Photo de Picography provenant de Pexels

Que vous cherchiez à améliorer votre référencement naturel (SEO) ou votre image de marque (branding), il peut être difficile de vous tenir au courant de tous les formats et opportunités de marketing numérique.

Il existe des formes évidentes de publicité, comme la publicité traditionnelle. Cependant, les consommateurs en ont assez des publicités « distrayantes » et préfèrent voir des publicités plus pertinentes par rapport au contenu qu’ils choisissent.

C’est ici qu’interviennent les articles sponsorisés. C’est exactement ce à quoi ils ressemblent : des articles que l’annonceur paie à un éditeur pour qu’ils apparaissent sur leur site web.

Ces articles visent à attirer l’audience de l’éditeur et à promouvoir le produit ou le service de l’annonceur de manière transparente, naturelle et discrète. Si vous êtes en train de planifier vos budgets publicitaires pour l’année à venir, ou si vous explorez simplement de nouvelles opportunités marketing pour votre entreprise, les articles sponsorisés sont une option particulièrement intéressante.

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles les articles sponsorisés pourraient être un meilleur choix que d’autres formats numériques :

👉 Ils génèrent des ventes

Photo de **PhotoMIX Company** provenant de **Pexels**

Des articles sponsorisés bien conçus peuvent augmenter les ventes de votre entreprise.

Selon Business Insider, un tiers des millénials ont acheté une marque après avoir consulté une publication sponsorisée. Ce chiffre provient d’une étude de 2017, à une époque où le contenu sponsorisé était encore loin d’être aussi important qu’il soit aujourd’hui.

S’il n’existe actuellement aucune étude portant spécifiquement sur les articles sponsorisés, leurs effets n’en sont pas moins évidents. Vous êtes plus digne de confiance.

Lorsque les clients découvrent un produit ou un service via un article sponsorisé, ils associent la marque à l’éditeur. En supposant que le lecteur respecte l’éditeur (ce qui est probable dans la mesure où il a visité le site Web pour lire le contenu), cela donne à la marque une image positive et informe le lecteur qu’il bénéficie de la confiance de l’éditeur.

👉 Attirer l’attention des consommateurs

Photo de **Budgeron Bach** provenant de **Pexels**

La publication de contenu sponsorisé permet de capter l’attention des consommateurs et d’impliquer les clients potentiels dans le parcours de vente, selon une étude de l’IPG Media Lab. Rechercher un annonceur pour du contenu supplémentaire après avoir consulté un article sponsorisé.

Encore une fois, cette étude a été menée il y a quelques années, donc le taux est probablement encore plus élevé maintenant, à un moment où les médias atteignent de nouveaux sommets en popularité.

L’avantage le plus notable des articles sponsorisés est peut-être qu’ils se démarquent des publicités effrontées et agressives qui sont de plus en plus rejetées par le public. L’article sponsorisé n’est pas seulement une publicité pour un produit ou un service.

Selon le contenu que les lecteurs attendent de l’éditeur lui-même, l’article sponsorisé peut informer, divertir ou inciter les lecteurs à réfléchir sérieusement à un sujet qui les intéresse. Une simple annonce native ne pourrait jamais avoir le même niveau d’exposition.

👉 A un taux d’engagement plus élevé

Photo de **Karolina Grabowska** provenant de **Pexels**

Les articles sponsorisés sont beaucoup plus susceptibles d’attirer l’attention que les annonces natives. Plutôt que d’être distraits par du matériel qu’ils ne veulent pas nécessairement voir, les lecteurs cliquent volontiers sur un article sponsorisé en fonction d’un titre ou d’une signature mémorable.

Chaque fois qu’ils lisent l’article, il y a de fortes chances que même après avoir appris que l’article est sponsorisé, les consommateurs restent dans les parages, car ils se soucient vraiment de ce que l’éditeur a à dire. Si ce contenu est plus personnalisé et plus approprié pour le lecteur, il est plus susceptible de piquer son intérêt.

👉 Offrez une plus grande visibilité

Photo de **Marcus Herzberg** provenant de **P e xels**

Les bannières peuvent attirer l’attention d’un public l’espace d’une seconde. En revanche, la lecture d’articles sponsorisés destinés à promouvoir une marque peut prendre plus de cinq minutes.

Un client potentiel est beaucoup plus susceptible de se souvenir d’une marque sur laquelle il a lu un article pendant plusieurs minutes qu’une marque qu’il a regardée en parcourant les réseaux sociaux ou d’autres activités en ligne.

👉 Bottom Line

En termes simples, la principale raison pour laquelle vous utilisez du contenu sponsorisé pour votre publicité est votre crédibilité. Une étude de Time Inc. montre que 2 consommateurs sur 3 des générations Y, Z et X pensent que le contenu sponsorisé est plus honnête que les formats publicitaires traditionnels. Et comme les articles sponsorisés nécessitent un engagement plus actif des lecteurs, ils ne peuvent qu’être bénéfiques pour la visibilité de votre marque.

Quelle que soit la phase du parcours client de votre prospect, les articles sponsorisés sont une stratégie importante. Tant que vous pouvez prouver l’authenticité de votre message, vous pouvez utiliser des articles sponsorisés pour renforcer l’engagement et, finalement, augmenter les ventes.